Готовы обсудить проект?
Оставьте свои контактные данные и наш специалист свяжется с вами, чтобы ответить на ваши вопросы
Нажимая на кнопку «Отправить», я соглашаюсь на обработку персональных данных.
Томмолоко
Производитель молока и кисломолочных продуктов из Белгородской области.
Комплексный ребрендинг
Предпосылки
Томмолоко – производитель из Белгородской области. В регионе марку хорошо знают и любят – молоко бренда славится высокими вкусовыми характеристиками и качеством продукции. При этом лого и этикетка – наследие из прошлого, не отвечающее актуальным запросам и амбициям бренда.
Ближайшие бизнес-планы – выход в федеральный ритейл. Для того, чтобы убедительно и ярко смотреться на полках по всей стране, важно было переосмыслить суть марки и убедительно выразить ее упаковке.
Потребители
В результате исследований важно было понять – какая стратегия даст марке более высокие шансы на новых рынках? Чем Томмолоко может заинтересовать покупателей в городах-миллионниках? Как ответить на их запрос?
Новые потребители «спотыкались» об имя бренда. Им казалось, что это – молочная марка из Томска. Но столица Сибири никогда не славилась какой-то особой молочной продукцией.
При этом отказаться от названия производитель не мог – в родном регионе потребители марку хорошо знали, любили и были к ней лояльны.
При этом отказаться от названия производитель не мог – в родном регионе потребители марку хорошо знали, любили и были к ней лояльны.
На этапе глубинных интервью был обнаружен неожиданный и важный барьер
Тезис не только закрепляет позиционирование бренда в сознании потребителей, но и добавляет юмора и необычности происходящему на этикетке.
Иллюстрации
Ключевой визуальный образ бренда – авторские иллюстрации с узнаваемыми житейскими ситуациями, которые могли бы происходить почти в каждом дворе страны
В меру реалистичные и в той же мере – сюрреалистичные они всегда сопровождаются комментарием одного из героев «Не из Томска, а из Томаровки!».
Вызов проекта
«Это что, молоко из Томска? А что, в Сибири разве какие-то особые луга?»
Платформа
позиционирования
Ответом на неудобные вопросы потенциальных покупателей стало новое позиционирование марки «Молоко не из Томска, а из Томаровки».
Честный, прямой и немного дерзкий подход, позволил превратить проблему в повод для вовлекающего диалога с потребителем.
Честный, прямой и немного дерзкий подход, позволил превратить проблему в повод для вовлекающего диалога с потребителем.
Давайте знакомиться, мы – молоко, не из Томска, а из Томаровки.
Честность, смелость и чувство юмора стали уверенными константами Томмолоко, проявленными в каждой из точек касания с брендом от качественного молока – до узнаваемых жизненных ситуаций на этикетке и ясного слогана, обращающего на себя внимания своей искренностью и прямотой.
другие Проекты
Давайте обсудим