Чем количественное исследование отличается от качественного?

Качественное исследование – это глубинные интервью и фокус-группы, которые раскрывают мотивы и аргументацию. Количественное – это опросы на репрезентативной выборке, позволяющие измерить распространённость явлений и проверить гипотезы на статистике.

Когда лучше проводить количественное исследование: до или после интервью?

Часто эффективнее сначала провести качественный этап, чтобы найти гипотезы, а затем проверить их количественно. Если гипотезы уже сформулированы, количественное исследование можно проводить как самостоятельный этап.

Сколько респондентов нужно для исследования?

Размер выборки зависит от задачи, количества сегментов и необходимой точности выводов. Для одних проектов достаточно компактной выборки, для других важно собрать больше ответов, чтобы корректно сравнить группы аудитории.

Можно ли исследовать узкую B2B-аудиторию?

Да. Для узких аудиторий важно точнее определить критерии отбора респондентов. В таких проектах выборка может быть меньше, зато требования к качеству участников выше.

Можно ли проверить дизайн, упаковку или рекламную идею?

Да. Количественное исследование подходит для сравнения нескольких концепций, макетов, сообщений, названий или вариантов упаковки, и оно помогает понять, какое решение воспринимается лучше.

Что делать с результатами после исследования?

Результаты используются в бренд-стратегии, позиционировании, сегментации, разработке упаковки, рекламной кампании, коммуникационной стратегии, продуктовых решениях и презентациях для команды.

Главная

Услуги

Количественные исследования ЦА

Количественные исследования

Name: Количественные исследования ЦА
Brand: Labelmen
Availability: InStock
Rating: 5 (32 reviews)

Количественные исследования дают измеримые данные о поведении, мотивах, предпочтениях и ожиданиях аудитории. Это способ проверять гипотезы не на внутренних обсуждениях, а на реальных ответах респондентов и принимать решения на основе цифр.

Мы создаём бренды с нуля и обновляем уже существующие

Проводим анализ рынка, разрабатываем стратегию бренда и его позиционирование, нейминг, фирменный стиль и дизайн упаковки, строим систему интегрированных коммуникаций бренда.

Повышаем уровень лояльности потребителей, снижаем расходы на рекламные кампании, придаем продукту добавочной ценности, формируем положительный имидж фирмы и другое.

Мы используем количественные исследования как часть брендинговых, стратегических и коммуникационных проектов. Они помогают определить, какие сегменты аудитории наиболее перспективны, что влияет на выбор бренда, какие барьеры мешают покупке и какие гипотезы стоит развивать.

Исследование особенно ценно, когда нужно подтвердить выводы качественных интервью, сравнить группы потребителей, оценить спрос, проверить восприятие бренда или выбрать сильное направление для позиционирования, упаковки, рекламы или вывода продукта.

Когда нужны исследования?

Нужно проверить гипотезы. Если есть предположения, возникшие из интервью или экспертной оценки, опрос покажет, справедливы ли они для широкой аудитории.
Важно понять размер и структуру аудитории. Исследование выявляет существующие сегменты, их численность, профиль и потенциал для фокуса коммуникаций.
Нужно сравнить несколько групп потребителей. Аудитории из разных городов, возрастов, с разными сценариями потребления или уровнем лояльности.
Требуется оценить спрос или интерес к продукту. Количественные данные показывают, насколько аудитории понятны продукт, его цена, ценность и уникальность предложения.
Есть несколько вариантов позиционирования, дизайна или коммуникации. В этом случае опрос помогает выявить предпочтения.
Команда принимает стратегическое решение. Цифры снижают долю субъективизма и дают надёжную основу для аргументации перед командой или руководством.

Что дает заказчику?

Количественное исследование даёт представление об аудитории не в общих чертах, а через конкретные цифры, сравнения и выводы.

Заказчик получает:

данные о потребностях, мотивах и барьерах аудитории;
понимание ключевых сегментов и их различий;
проверку продуктовых, брендовых или коммуникационных гипотез;
оценку узнаваемости, восприятия или привлекательности бренда;
данные для выбора позиционирования, упаковки, креатива или рекламного сообщения;
аргументы для внутренних решений и презентации команде;
фундамент для бренд-стратегии, маркетингового плана и коммуникационной платформы.

Итог позволяет принимать решения не интуитивно, а опираясь на собранные и систематизированные факты.

Этапы работы

Брифинг

Изучаем бизнес-задачу, продукт, рынок, аудиторию, гипотезы и решения, которые нужно принять.

Формирование задач исследования

Определяем перечень вопросов, подлежащих проверке, необходимые показатели и интересующие сегменты.

Разработка методологии

Выбираем формат, логику выборки, критерии респондентов и структуру анкеты.

Подготовка анкеты

Формулируем вопросы понятным для аудитории языком, чтобы данные были пригодны для анализа.

Полевой этап

Организуем сбор ответов среди нужных респондентов с контролем качества и соответствия выборке.

Анализ результатов

Обрабатываем данные, сравниваем сегменты, выявляем закономерности и ключевые выводы.

Подготовка отчета

Оформляем результаты в виде наглядного документа с графиками, таблицами, интерпретациями и выводами.

Презентация

Объясняем смысл полученных данных, их прикладную ценность и рекомендации по использованию.

Преимущества Labelmen

20+лет экспертизы в стратегическом брендинге

на 2550+ реализованных брендинговых проектов

опыт сотрудничества с 14 регионами мира

являемся членами АБКР

сооснователи Клуба маркетологов молочной отрасли

наши работы вы ежедневно видите на полках магазинов

Стоимость услуги

от 200 000 р.

Срок и цена рассчитываются под конкретную задачу после брифа.
Окончательный бюджет зависит от объёма выборки, сложности и числа сегментов, способа сбора, длины анкеты, географии и глубины аналитики.

Клиент получает отчёт в формате презентации или рабочего документа: схема выборки, сводные показатели, графики, таблицы, интерпретация, выводы по сегментам и практические рекомендации.

Посмотреть кейсы