Healbe neem

Российский производитель инновационных носимых устройств для здоровья Healbe представил свой новый продукт — NEEM, нейростимулятор на основе технологии транскутанной аурикулярной стимуляции блуждающего нерва для снижения стресса, нормализации сна и контроля аппетита.

Стратегия вывода на рынок

На старте проекта NEEM представлял собой уникальную технологию без сформированной ниши на российском рынке.
Отсутствовала маркетинговая стратегия, позиционирование и инфраструктура для продаж. Потребитель не понимал, как классифицировать продукт. Да, это не фитнес-трекер, но и не медицинское устройство в классическом понимании.

Что от нас требовалось?

Компания Healbe доверила Labelmen роль внешнего партнера по брендингу и маркетингу.
Нашей задачей было не просто «упаковать» продукт, а выстроить полноценную систему выхода на рынок и коммуникации.

Агентство провело глубокий анализ международных игроков (Apollo Neuro, Pulsetto, Nurosym и т.д.) и определило NEEM в сегмент science-backed wellness. Это ниша между биохакинг-сегментом и wellness-гаджетами, с дифференциацией через российскую научную базу и уникальную функцию контроля аппетита.

Что мы сделали

Мы отстроились от конкурентов за счет уникальной российской научной базы и функции контроля аппетита. Чтобы укрепить платформу бренда Labelmen разработали ядро, миссию и ToV. Итогом стал слоган «Управляемое благополучие», который точно транслирует ценность устройства как инструмента контроля своего состояния.

Аудитория и коммуникационная архитектура
Чтобы охватить максимально широкую аудиторию, мы разделили коммуникацию на два независимых потока, сохранив единые визуальные коды бренда:

• Science Insiders (биохакеры, профессионалы) c опрой на науку, факты, технологичность. Визуальной метафора стала фокусировка из хаоса, демонстрирующая работу устройства как тонкую настройку нейросистемы.

• Life Fixers (масс-маркет) с фокусом на простоте, удобстве и решении конкретных проблем, таких как сон и лишний вес. Креатив: прямой продуктовый посыл с понятными визуальными образами, где человек получает результат без сложных манипуляций.

Маркетинговая инфраструктура
Labelmen взял на себя роль архитектора маркетинговой системы. Мы не только разработали CJM и стратегию работы с воронкой, но и обеспечили операционный запуск:

• Performance и каналы: Выстроили работу в Яндекс.Директ, VK Ads, Telegram Ads.

• Маркетплейсы: Провели полный аудит карточек товаров, запустили A/B-тестирование дизайн-концепций на Ozon и разработали рич-контент под стандарты М.Видео.

• Управление подрядчиками: Мы провели тендеры, отобрали и выстроили работу продакшн-команд (фото/видео) и копирайтеров, обеспечив реализацию креативного концепта на всех этапах.

Результат
Вместо разрозненных маркетинговых активностей клиент получил полноценную экосистему. Мы создали фундамент, на котором бренд NEEM теперь масштабирует продажи, опираясь на четкое позиционирование, профессионально настроенные каналы коммуникации и работающие креативные инструменты для каждой целевой группы.
Labelmenвыстроили маркетинговый каркас, который позволяет бренду эффективно расти в категории science-backed wellness.