Разработка рекламной кампании Plitonit Colorit

Обновление рецептуры продукта — необходимость подсветить преимущества линейки цветной затирки в местах продаж.
Переход продаж в маркетплейсы — адаптация коммуникации под новые каналы.

Вызов проекта:

Создать кампанию, которая одновременно говорит на языке рациональных преимуществ и вызывает эмоциональный отклик у аудитории.

Идея

Plitonit — марка-просветитель.

Уникальная особенность линейки Colorit Easy Fill – в наличии различных цветовых решениях. Затирка Plitonit буквально несёт в дома людей цвет, делая ремонт не просто этапом работы, а шагом к балансу и красоте.

Из этого родилась идея и слоган кампании:

«Несем миру цвет»

Реализация

Рекламная кампания была построена на двух визуальных сериях:

функциональная, с определенной геометрией цветных плоскостей, иллюстрирующая идеальную поверхность и качество работы.
эмоциональная серия с визуализацией, обращённой к эстетике. Слоган «Несем миру цвет» здесь оживает: рука мастера протягивает продукт женской руке, тянущейся к нему. Это почти оммаж на Микеланджело, только с затиркой.

В результате, нам удалось создать яркую коммуникацию, построенную на балансе — функциональную, но при этом вдохновляющую.