Легенда бренда должна быть полностью реальной?

Сильная легенда базируется на реальных фактах, но подаёт их в более выразительной и цельной форме. Мы не создаём искусственную историю, а находим в бренде то, что уже может стать убедительной основой для коммуникации.

Чем легенда бренда отличается от раздела «О компании»?

Раздел «О компании» – это один из форматов применения легенды. Сама легенда задаёт общий тон и сюжет, который потом идёт на сайт, в презентации, на упаковку, в рекламу и PR.

Можно ли создать легенду для молодого бренда без большой истории?

Да. Легенда может строиться вокруг идеи основателей, нового подхода, ценностей команды или той роли, которую бренд хочет играть для своих клиентов.

Как понять, что легенда бренда будет работать?

Легенда должна быть понятной, правдоподобной, отстраивающей и применимой в коммуникации. Мы проверяем её через анализ аудитории, категории, конкурентов и реальных точек контакта, чтобы история не осталась красивым текстом без практического смысла.

Можно ли использовать легенду бренда в рекламе?

Да, легенда становится основой рекламных сообщений, PR-материалов, контента, упаковки, презентаций и сторителлинга в социальных сетях. Она обеспечивает последовательность и узнаваемость коммуникации бренда.

Нужна ли легенда бренда B2B-компании?

Да. В B2B-сегменте легенда подкрепляет экспертность, подход, опыт команды и отличие от конкурентов. Она делает сложный продукт или услугу более понятными и укрепляет доверие клиентов и партнёров.

Главная

Услуги

Легенда бренда

Name: Легенда бренда
Brand: Labelmen
Availability: InStock
Rating: 5 (32 reviews)

Легенда бренда – это история о том, как и зачем появилась компания, что для неё важно, какую задачу она решает и какое место занимает в жизни людей. Легенда выступает не как украшение или красивая деталь, а в качестве смыслового фундамента и инструмента, который объясняет суть бренда простыми словами, помогает запомниться и вызвать доверие.

Мы создаём бренды с нуля и обновляем уже существующие

Проводим анализ рынка, разрабатываем стратегию бренда и его позиционирование, нейминг, фирменный стиль и дизайн упаковки, строим систему интегрированных коммуникаций бренда.

Повышаем уровень лояльности потребителей, снижаем расходы на рекламные кампании, придаем продукту добавочной ценности, формируем положительный имидж фирмы и другое.

Мы разрабатываем легенды на основе фактических данных, стратегии, аудиторного анализа, продуктовых характеристик и конкурентного окружения. Формируем убедительную историю, отражающую характер компании, усиливающую позиционирование и применимую в коммуникациях: на сайте, в презентациях, упаковке, рекламных материалах, PR, социальных сетях и внутренних документах.

Создание легенды особенно актуально, когда компании необходимо донести ценность и обосновать свою полезность через цельную и убедительную историю. Такая легенда делает бренд более живым, дифференцирует его от конкурентов и укрепляет доверие клиентов, партнёров и сотрудников.

Когда бренду нужна легенда?

Запуск нового бренда. Легенда задаёт смысловую основу и объясняет аудитории причины появления бренда.
Ребрендинг компании. При обновлении бренда важно не только изменить визуальный стиль, но и заново сформулировать историю, которая стоит за компанией.
Слабое отличие от конкурентов. Если бренд похож на других игроков рынка, легенда помогает обрести собственный характер, голос и смысловую территорию.
Разрозненная коммуникация. Когда сайт, презентации, упаковка, соцсети и реклама говорят о бренде по-разному, легенда объединяет коммуникацию в единую систему.
Выход на новый рынок. При масштабировании бренду нужна история, которую легко объяснить новой аудитории, партнёрам и команде.
Создание бренд-платформы. Легенда интегрируется в позиционирование, идею бренда, tone of voice и коммуникационную стратегию.

Что получает заказчик?

Легенда превращает разрозненные сведения о компании в связный, ясный и запоминающийся рассказ.

Заказчик получает:

смысловой стержень бренда;
историю возникновения, развития или идеи бренда;
четкое объяснение ценности компании для аудитории;
единый сюжет для коммуникации в разных каналах;
укрепление эмоциональной связи с аудиторией;
материал для использования в бренд-платформе, упаковке, рекламе и внутренних коммуникациях.

Качественная легенда позволяет бренду транслировать цельную историю, которую легче понять, запомнить и передать дальше.

Этапы работы

Брифинг

Изучаем задачу, историю компании, продукт, аудиторию, рынок, конкурентов и текущие материалы бренда.

Сбор фактов

Анализируем происхождение бренда, путь основателей, особенности продукта, ценности, сильные стороны и реальные доказательства.

Анализ аудитории

Определяем смыслы, значимые для клиентов, партнёров, сотрудников и других ключевых групп.

Поиск смысловой основы

Находим центральную идею легенды: конфликт, ценность, роль бренда и ключевой сюжет.

Разработка вариантов легенды

Формируем несколько смысловых направлений для выбора наиболее точной и перспективной истории.

Доработка выбранной концепции

Уточняем формулировки, интонацию, акценты и структуру для убедительного и естественного звучания.

Адаптация под коммуникацию

Демонстрируем применение легенды на сайте, в презентациях, рекламе, упаковке, PR и других точках контакта.

Передача результата

Предоставляем финальный документ с легендой бренда, логикой её построения и рекомендациями по использованию.

Преимущества Labelmen

Более 14 лет создаём бренды, которые строятся не только на визуале, но и на сильной смысловой основе.

2 550+ реализованных проектов. За нами опыт, подтверждённый решением реальных задач бизнеса.

Входим в профессиональное сообщество экспертов в брендинге АБКР.

Нас рекомендуют крупные клиенты, потому что мы глубоко погружаемся в задачу и отвечаем за результат.

Входим в ТОП-100 лучших брендинговых агентств России.

Стоимость услуги

Срок: от 10 рабочих дней

от 340 000 р.

Итоговая цена зависит от глубины исследования, масштаба бренда, количества целевых аудиторий, необходимости интервью с командой, анализа конкурентов, разработки нескольких концепций и адаптации легенды под различные каналы коммуникации.

Клиент получает готовую легенду бренда в формате презентации или рабочего документа: основная история, ключевые смыслы, возможные формулировки для сайта, презентаций, PR, упаковки, рекламы и внутренних материалов.

Посмотреть кейсы