УМНАЯ МИСКА

Комплексная разработка с нуля корма для домашних животных в среднем ценовом сегменте

Комплексный проект по созданию новой марки

Найти реальную незакрытую боль потребителей в самом массовом сегменте кормов.

Главный вызов проекта

Аналитика

Один из ключевых инструментов поиска действительно работающих инсайтов — глубинные интервью с целевой аудиторией. В результате стало очевидно, что общий паттерн поведения среднеценовой аудитории — осознание связи между качеством питания и здоровьем своего домашнего животного.

Людям важно уже не просто накормить питомца досыта, но и сделать это с заботой о его самочувствии. То есть, по сути, сделать умный выбор.

Платформа позиционирования

Новая марка от «ПетФуд» — это линейка продуманных кормов для думающих хозяев. Она существует для того, чтобы люди, заботящиеся о здоровье и долголетии своего питомца, могли с легкостью найти подходящий корм на полке ближайшего магазина.

Название

Простое и информативное название напрямую транслирует УТП бренда. «Умная миска» — это все необходимые питательные вещества и витамины, которые могут понадобиться домашнему животному.

Этикетка

Для этикетки было найдено решение, такое же умное, как позиция бренда. В нем удачно соединились отраслевой стандарт (изображение животного) и уникальность (такими вы их еще не видели).

Домашние питомцы выглядят очень представительно и ярко — каждому подобран подходящий костюм. Точно так же, как для каждого из них в линейке есть подходящий корм.

Простое и информативное название напрямую транслирует УТП бренда. «Умная миска» — это все необходимые питательные вещества и витамины, которые могут понадобиться домашнему животному.