Готовы обсудить проект?
Оставьте свои контактные данные и наш специалист свяжется с вами, чтобы ответить на ваши вопросы
Проведение кабинетного исследования
Desk research — это способ получить объективную картину рынка, конкурентов и аудитории без выхода «в поле». Вы не тратите время и бюджет на опросы и фокус-группы. Вы работаете с тем, что уже есть: открытые источники, статистика, отраслевые обзоры, данные партнёров и исследования конкурентов.
Мы создаём бренды с нуля и обновляем уже существующие
Проводим анализ рынка, разрабатываем стратегию бренда и его позиционирование, нейминг, фирменный стиль и дизайн упаковки, строим систему интегрированных коммуникаций бренда.
Повышаем уровень лояльности потребителей, снижаем расходы на рекламные кампании, придаем продукту добавочной ценности, формируем положительный имидж фирмы и другое.
Услуга проведения кабинетного исследования подходит собственникам бизнеса, маркетологам, аналитикам и стратегам, которым нужны объективные данные для принятия решений: выхода на новый рынок, запуска продукта, оценки конкурентной среды или корректировки стратегии.
Мы проводим кабинетное исследование как инженерную разведку: собираем, обрабатываем и анализируем данные из открытых источников, включая статистические данные Росстата, результаты ранее проведённых исследований, синдикативные отчёты (GfK, Nielsen, Romir), отраслевые публикации, профильные СМИ, сайты и годовую отчётность конкурентов.
Мы проводим кабинетное исследование как инженерную разведку: собираем, обрабатываем и анализируем данные из открытых источников, включая статистические данные Росстата, результаты ранее проведённых исследований, синдикативные отчёты (GfK, Nielsen, Romir), отраслевые публикации, профильные СМИ, сайты и годовую отчётность конкурентов.
С кем и для чего проводим?
- Перед запуском нового продукта или услуги, чтобы найти реально существующие инсайты у целевой аудитории.
- Когда падают продажи, а аналитика не показывает очевидных причин.
- При перепозиционировании бренда или разработке новой стратегии коммуникации.
- Когда нужно понять мотивы и барьеры целевой аудитории, которые не видны в цифрах.
- Перед масштабными количественными исследованиями — чтобы сформулировать корректные гипотезы и вопросы.
Когда нужно исследование?
- Вы планируете выход на новый рынок или в новый регион.
- Нужно оценить реальную ёмкость рынка и долю ключевых игроков.
- Стоит задача проанализировать конкурентов: их цены, ассортимент, акции и каналы продвижения.
- Требуется собрать воедино разрозненные данные об аудитории перед запуском полевого исследования.
- Бизнесу нужны факты для инвестора, совета директоров или отчётности.
Что дает заказчику?
- Объективную картину рынка. Вы перестаёте гадать, насколько рынок велик, кто ваши реальные конкуренты и куда движется отрасль.
- Экономию бюджета. Кабинетное исследование в разы дешевле полевого (опросы, фокус-группы) и даёт ответы на многие вопросы без выхода к респондентам.
- Скорость. Вы получаете структурированный отчёт с выводами без длительного этапа рекрутинга и сбора данных «с нуля».
- Базу для решений. Гипотезы о рынке и аудитории перестают быть предположениями — они подтверждены или опровергнуты данными.
- Прозрачность. Каждый вывод подкреплён ссылкой на источник. Вы всегда можете вернуться к первоисточнику и перепроверить данные.
Этапы работы
Почему Labelmen?
Опыт более 14 лет. За это время мы реализовали более 2 500 проектов, включая десятки кабинетных исследований для крупных брендов и федеральных компаний.
Мы не просто собираем данные — мы их анализируем. Сырые выгрузки из статистики или парсеров — не наш вариант. Мы доводим его до готового продукта: с выводами, визуализациями и конкретными рекомендациями «что делать».
Член АБКР. Наш статус подтверждает, что мы работаем на уровне лучших брендинговых агентств России.
Работаем с крупными клиентами, которые нас рекомендуют. Доверие бизнеса — лучший знак качества.
Даём прозрачную методологию. Вы всегда знаете, какие источники мы использовали, как обрабатывали данные и почему сделали те или иные выводы. Всё прозрачно — только факты и логика.
Стоимость глубинного интервью
Важно понимать: кабинетное исследование (desk research) отвечает на вопросы, на которые уже есть данные в открытых источниках. Оно не позволяет получить информацию, которой нигде нет (например, глубинные мотивы потребителей или тестирование новых концепций). Для таких задач мы рекомендуем полевые исследования: глубинные интервью, фокус-группы или опросы.
Срок: от 15 дней
от 390 000 р.
В базовый пакет входит полный цикл кабинетного исследования: сбор, обработка и анализ данных из открытых источников, включая статистические данные Росстата, результаты ранее проведённых исследований, синдикативные исследования (GfK, Nielsen и др.), отраслевые публикации, профильные СМИ, сайты и годовую отчётность конкурентов.
Мы также можем проанализировать внутренние данные заказчика (если они предоставлены) и интегрировать их в общую картину.
Мы также можем проанализировать внутренние данные заказчика (если они предоставлены) и интегрировать их в общую картину.
Вопрос-ответ
Кабинетное исследование — сбор и анализ уже существующих данных из открытых источников (статистика, отраслевые обзоры, сайты конкурентов).
Глубинное интервью — живая беседа с респондентом один на один. Первое отвечает на вопросы «сколько?» и «кто?», второе — на вопросы «почему?» и «что на самом деле думает?». Кабинетное исследование быстрее и дешевле, но не даёт инсайтов о мотивах и эмоциях аудитории.
Глубинное интервью — живая беседа с респондентом один на один. Первое отвечает на вопросы «сколько?» и «кто?», второе — на вопросы «почему?» и «что на самом деле думает?». Кабинетное исследование быстрее и дешевле, но не даёт инсайтов о мотивах и эмоциях аудитории.
Мы работаем с открытыми и верифицированными источниками: Росстат, ЕМИСС, данные ЦБ РФ, отраслевые ассоциации, синдикативные исследования (GfK, Nielsen, Romir, Ipsos), профильные СМИ и аналитические порталы (RBK, Kommersant, Vedomosti), годовую и квартальную отчётность компаний, сайты конкурентов, а также внутренние данные заказчика (если предоставлены). При необходимости используем парсеры для сбора цен и ассортимента.
Синдикативные исследования — это готовые отраслевые отчёты, которые исследовательские агентства (GfK, Nielsen, Romir) проводят на регулярной основе и продают подписчикам. Они содержат данные о ёмкости рынка, долях брендов, потребительских предпочтениях и трендах. Покупка такого отчёта часто дешевле, чем проведение собственного полевого исследования «с нуля», особенно для стандартных категорий (FMCG, розница, фармацевтика).
Да, частично. Кабинетное исследование аудитории позволяет собрать социально-демографические данные (пол, возраст, доход, образование), географию проживания, структуру потребления и медиапредпочтения — из открытых статистических сборников и отраслевых обзоров. Но оно не даст глубинных мотивов, эмоций и невербальных реакций. Для этого нужны качественные полевые методы (глубинные интервью, фокус-группы).
Нет, вы получите структурированный аналитический отчёт, который включает: введение с целями и методологией, сводку по каждому блоку задач (рынок, конкуренты, аудитория), визуализации (графики, диаграммы, таблицы), ключевые выводы и — самое главное — конкретные бизнес-рекомендации. Отчёт готов к презентации совету директоров, инвестору или внутренней команде.
Кабинетное исследование не поможет, если: данных по вашей узкой нише нет в открытом доступе (редкий B2B-рынок, инновационный продукт), вам нужны глубинные мотивы потребителей («почему они выбирают нас»), вы планируете тестировать новую концепцию или продукт. В этих случаях требуются полевые методы: глубинные интервью, фокус-группы, опросы или холл-тесты.
Акция
Бесплатная консультация по фирменному стилю
Разберём внешний вид вашего бренда и предложим улучшения
что мы
еще делаем
Стратегия
- Идея бренда
- Платформа бренда
Аналитика
- Кабинетные исследования
- Количественные исследования
- Качественные исследования
Вербальная/визуальная идентификация
- Наименования бренда
- Слоган
- Логотип
- Фирменный стиль
- Дизайн упаковки
Коммуникации
- Креативная платформа
- Коммуникационная стратегия
- Рекламный креатив
