Smart Choice

Комплексная разработка с нуля корма для домашних животных в среднем ценовом сегменте

Комплексный проект по созданию новой марки

Найти реальную незакрытую боль потребителей в самом массовом сегменте кормов.

Вызов проекта

Аналитика

Один из ключевых инструментов поиска действительно работающих инсайтов - глубинные интервью с целевой аудиторией. Живая беседа с людьми позволяет увидеть ситуацию потребления, понять истинные драйверы и барьеры при покупке.
В результате исследований, стало очевидно, что общий паттерн поведения среднеценовой аудитории - они начинают осознавать связь между качеством питания и здоровьем своего домашнего животного. Людям важно уже не просто накормить питомца досыта, но и сделать это с заботой о его самочувствии.

Новая марка от Петфуд - это линейка продуманных кормов для думающих хозяев. Она существует для того, чтобы люди, заботящиеся о здоровье и долголетии своего питомца, могли с легкостью найти подходящий корм на полке ближайшего магазина.

Марке с такой позицией нужно было убедительное имя, работающее в плоскости рацио. Название, которое будет не про абстракцию или умилительные эмоции, а про конкретное УТП и уверенность. Smart Choice стал именно таким неймом.

Визуальной метафорой, передающей идею smart стало использование приема оформления мобильных интерфейсов: цветные плашки; скругленные углы; яркие цвета; логичная верстка и выверенная инфографика. Такая система позволяет не только достичь визуальной выразительности, но и создать иерархию сообщений, упорядочив их на этикетке. Фото животных добавляют образу марки живости и теплоты.

Команда проекта

Аналитика и Стратегия: Дарья Воронцова

Креатив: Дарья Шоломицкая

Нейминг: Дарья Шоломицкая

Дизайн: Елена Козлова

Менеджмент проекта: Екатерина Григорьева, Мария Война

Технический дизайн: Евгений Назаренко