Добрый апик

Разработка бренда мясной продукции для детей

Разработка бренда

Брестский мясокомбинат разработал специальный продукт для детей. Labelmen предстояло создать для него самостоятельный бренд, который был бы интересен ребёнку и при этом вызывал доверие у родителей. В категории, где решение о покупке принимает взрослый, а непосредственным потребителем становится ребёнок, необходимо было найти эмоциональный язык, понятный сразу двум аудиториям.

В рамках комплексного проекта Labelmen разработал идею позиционирования, название, бренд-персонажа и концепцию дизайна упаковки. Имя «Апик» — фантазийное, но образовано от слова «аппетит». Сам Апик стал общим другом детей и родителей — персонажем, который помогает сделать вопросы обеда и ужина проще и веселее.

Так появился «Добрый Апик» — бренд, построенный вокруг темы хорошего детского аппетита.

В основе визуального стиля — ироничная иллюстрация и логотип, словно нарисованный детской рукой. Минимум деталей помогает подчеркнуть чистоту и качество продукта, а яркий образ персонажа выделяет бренд на полке.

Идея получила развитие и за пределами упаковки. Для поддержки запуска бренда была создана рекламная история «В поисках аппетита» о ребёнке, потерявшем аппетит, и папе, который отправляется вместе с ним на поиски. Апик становится частью этой истории и эмоциональным центром коммуникации бренда.

«Добрый Апик» превратился из нового продукта в самостоятельный узнаваемый бренд. Уже в 2021 году сосиски получили золотую звезду международной выставки «Продэкспо» в номинации «Инновационный продукт».

Так созданные Labelmen позиционирование, название, персонаж и визуальная система получили продолжение в развитии бренда и помогли сформировать продукт с собственным характером и устойчивой узнаваемостью.

А в 2023 году «Добрый Апик» стал победителем VII бизнес-премии «Номер один», получив звание «Детский бренд сосисок №1».