Задача

Визуальный образ бренда устарел. Упаковка ассоциировалась у покупателей с прошлым, к нему же относили фото на пачках и знак качества в логотипе. Более молодая и перспективная аудитория игнорировала продукцию Ишимский.

Было принято решение актуализировать бренд, сделать его более ярким и современным, более соответствующим генеральному слогану «Выбор поколений» - интересным как взрослой, так и более молодой аудитории.

Решение

Проведена выверенная, почти математическая, работа по внедрению новых смыслов и ассоциаций, но без потери узнаваемости бренда, «самого красного из колбасных», как его называли покупатели.

Для лого подобрали похожий, но более лаконичный и современный шрифт без засечек. Вместо знака качества появился более релевантный образ – фирменная буква «И», образованная естественным рисунком на куске мяса. Новый знак подчеркивает натуральность, мясоемкость продукции бренда и закладывает смысловую основу для дальнейшего фирменного стиля.