Готовы обсудить проект?
Оставьте свои контактные данные и наш специалист свяжется с вами, чтобы ответить на ваши вопросы
HR брендинг компании
Создание HR бренда компании (hr branding) — это разработка образа работодателя, который помогает привлекать, удерживать и вовлекать специалистов. Он определяет, какие специалисты обращают внимание на компанию, почему выбирают её и остаются в ней. Сильный образ работодателя транслирует ценности, культуру и реальные условия, которые компания предлагает команде.
Мы создаём бренды с нуля и обновляем уже существующие
Проводим анализ рынка, разрабатываем стратегию бренда и его позиционирование, нейминг, фирменный стиль и дизайн упаковки, строим систему интегрированных коммуникаций бренда.
Повышаем уровень лояльности потребителей, снижаем расходы на рекламные кампании, придаем продукту добавочной ценности, формируем положительный имидж фирмы и другое.
Разработка HR-бренда включает анализ текущего восприятия компании, изучение мнений сотрудников и ожиданий кандидатов, формирование EVP, коммуникационной идеи, а также визуального и смыслового языка для всех карьерных материалов.
Мы выстраиваем HR-бренд на фактическом опыте сотрудников и бизнес-стратегии. Формулируем реалистичное, убедительное и конкурентоспособное предложение работодателя, которое применимо в вакансиях, в соцсетях, презентациях, внутренних коммуникациях и рекрутинговых кампаниях.
Мы выстраиваем HR-бренд на фактическом опыте сотрудников и бизнес-стратегии. Формулируем реалистичное, убедительное и конкурентоспособное предложение работодателя, которое применимо в вакансиях, в соцсетях, презентациях, внутренних коммуникациях и рекрутинговых кампаниях.
Когда нужен hr бренд маркетинг?
- Компания активно нанимает сотрудников. HR бренд помогает выделиться среди работодателей и привлечь более релевантных кандидатов.
- Сложно закрывать вакансии. Если кандидаты выбирают конкурентов, важно усилить образ компании как работодателя.
- Высокая текучесть персонала. Уход сотрудников указывает на необходимость пересмотра ценностных ориентиров и внутренних коммуникаций.
- Компания растёт или выходит в новые регионы. При расширении географии найма единая система сообщений упрощает привлечение кандидатов в разных локациях.
- Нет понятного EVP. Компания не может сформулировать, почему сотрудники выбирают именно её, – нужна системная проработка.
- Карьерные материалы выглядят разрозненно. Вакансии, презентации, соцсети и сайт не образуют целостной картины, требуется единый коммуникационный стандарт.
Что услуга дает заказчику?
Создание HR-бренда позволяет управлять репутацией работодателя и делать найм более целенаправленным.
Заказчик получает:
Эффективный HR бренд не только привлекает новых сотрудников, но и усиливает связь с действующей командой.
Заказчик получает:
- сформулированное EVP — ценностное предложение работодателя;
- основу для карьерного сайта, вакансий и рекрутинговых кампаний;
- единый язык коммуникации с кандидатами и сотрудниками;
- укрепление доверия к компании как к работодателю;
- точное позиционирование на рынке труда;
- инструменты для внутренней коммуникации и повышения вовлечённости;
- визуальную и смысловую систему для HR-материалов.
Эффективный HR бренд не только привлекает новых сотрудников, но и усиливает связь с действующей командой.
Этапы работы
Преимущества Labelmen
Более 14 лет создаём и обновляем бренды для разных рынков и категорий.
2 550+ реализованных проектов — опыт, подтверждённый реальными задачами бизнеса.
Входим в АБКР — профессиональное сообщество экспертов в брендинге.
Нас рекомендуют крупные клиенты, потому что мы отвечаем за результат.
Стоимость услуги
Срок: от 2 месяцев
от 900 000 р.
Итоговая цена рассчитывается индивидуально с учётом масштаба бизнеса, количества целевых аудиторий, глубины аналитических исследований, объёма коммуникационной платформы и необходимости визуальной проработки.
В проект может входить: аудит текущего образа работодателя, анализ конкурентов на рынке труда, опросы сотрудников, разработка EVP, идеи HR-бренда, ключевых сообщений, tone of voice и примеров применения в карьерных материалах.
По итогам клиент получает документ с платформой HR бренда: EVP, смысловая основа, коммуникационная идея, ключевые сообщения, рекомендации по тону общения и примеры использования для вакансий, карьерного сайта, соцсетей, презентаций и внутренних материалов.
В проект может входить: аудит текущего образа работодателя, анализ конкурентов на рынке труда, опросы сотрудников, разработка EVP, идеи HR-бренда, ключевых сообщений, tone of voice и примеров применения в карьерных материалах.
По итогам клиент получает документ с платформой HR бренда: EVP, смысловая основа, коммуникационная идея, ключевые сообщения, рекомендации по тону общения и примеры использования для вакансий, карьерного сайта, соцсетей, презентаций и внутренних материалов.
Вопрос-ответ
Да, но при условии смысловой связи с общей платформой. HR бренд ориентирован на иную аудиторию и может иметь собственные акценты, однако он не должен противоречить корпоративному образу.
Обе составляющие равно значимы. Внешние заявления, не подкреплённые реальным опытом сотрудников, не создают устойчивого доверия. Поэтому мы опираемся не только на желаемый образ, но и на фактические сильные стороны компании.
Интервью крайне желательны. Они позволяют выявить подлинные мотивы выбора компании, ценности, существующие барьеры и те смыслы, которые можно честно использовать в коммуникации работодателя.
Можно, но потенциал шире. HR бренд эффективно работает во внутренних коммуникациях, адаптации новых сотрудников, развитии корпоративной культуры и повышении вовлечённости коллектива.
Он даёт готовые аргументы, формулировки и визуальные материалы для диалога с кандидатами. Рекрутеру проще доносить преимущества компании при наличии единой системы сообщений и сильного EVP.
Пересмотр необходим при:
- масштабировании бизнеса,
- смене стратегии,
- выходе в новые регионы,
- изменении кадрового состава,
- обострении конкуренции за специалистов либо при заметном расхождении между сложившимся образом работодателя и текущей реальностью.
Наши
кейсы
Давайте обсудим
что мы
еще делаем?
Стратегия
- Идея бренда
- Платформа бренда
Аналитика
- Кабинетные исследования
- Количественные исследования
- Качественные исследования
Вербальная/визуальная идентификация
- Наименования бренда
- Слоган
- Логотип
- Фирменный стиль
- Дизайн упаковки
Коммуникации
- Креативная платформа
- Коммуникационная стратегия
- Рекламный креатив