Птицефабрика Оренбургская

«Птицефабрика Оренбургская» поставила перед Labelmen задачу усилить позиции бренда в сетевой рознице и сделать продукцию более заметной на полке.

Дизайн упаковки

Категория куриного яйца отличается высокой конкуренцией: покупатель видит большое количество похожих предложений, а выбор часто происходит непосредственно у полки. Поэтому упаковка должна была одновременно быстро сообщать характеристики продукта и выделять марку среди конкурентов.

Аналитика

Исследование потребительского поведения показало, что при выборе яйца покупатель в первую очередь ориентируется на сам продукт — его категорию и характеристики. Поэтому важную информацию необходимо было сделать максимально понятной и заметной.
При этом рациональных аргументов недостаточно, чтобы сформировать устойчивое предпочтение. Для аудитории также важны эмоциональные ценности, связанные с семьёй, заботой, качеством и надёжностью.

Новый образ марки должен был соединить эти два уровня: помочь быстро выбрать нужный продукт и одновременно создать ощущение знакомого, качественного и натурального продукта.

В основе новой визуальной концепции — современная интерпретация фермерской стилистики.
Иллюстрации поддерживают ассоциации с натуральностью, происхождением продукта и традициями производства, а яркая контрастная цветовая система делает упаковку заметной на полке и помогает различать позиции внутри ассортимента.
В дизайне сохранили понятные для категории образы, но сделали их более выразительными и современными. Информация о продукте получила чёткую иерархию, благодаря чему покупателю проще ориентироваться в линейке.
В результате «Птицефабрика Оренбургская» получила обновлённый образ торговой марки и систему упаковки, которая сочетает привычные для категории ценности с высокой заметностью в сетевой рознице.

Решение