Молочная легенда

Казьминскому молочному комбинату из Ставропольского края требовалась новая торговая марка молочной продукции.

Комплексный проект по созданию новой марки

На этапе анализа рынка команда Labelmen обнаружила свободную нишу: на локальной молочной полке практически отсутствовали выраженные бренды верхнего ценового сегмента. Было принято решение не создавать ещё одну традиционную «фермерскую» марку, а сформировать самостоятельный премиальный образ.

В основе образа лежит идея легенды — истории, которая словно существует давно и передаётся из поколения в поколение. Вместо буквальных изображений лугов, коров и деревенских домиков мы обратились к более глубокому культурному коду.

Labelmen разработал «Молочную легенду» с нуля — от концепции бренда до визуальной системы и упаковки.

В графике появились мотивы, напоминающие древние символы и орнаменты. В написании названия использована стилистика, отсылающая к кельтскому руническому орнаменту. Она создаёт ощущение истории, тайны и происхождения, но не превращает упаковку в буквальную этнографическую реконструкцию.

Сдержанная композиция и светлое пространство упаковки поддерживают ощущение чистоты и натуральности продукта, а необычная графика позволяет «Молочной легенде» выделяться среди привычных кодов молочной категории.

В результате появился бренд верхнего ценового сегмента, который говорит о натуральности и качестве не привычными для рынка образами, а через собственную историю и характер. Позднее кейс стал одним из примеров Labelmen того, как сильный бренд способен создавать для молочного продукта дополнительную ценность.