БУЛьмени

Дизайн упаковки для специальной продуктовой позиции пельменей «Бульмени» с сыром

Дизайн упаковки

Вывод нового вкуса в рамках сильного часто требует географической и культурной привязки, чтобы точнее раскрыть продукт перед определенной ЦА.

Перед агентством Labelmen встала задача разработать дизайн упаковки для специальной продуктовой позиции пельменей «Бульмени» от «Горячей штучки», ориентированной на рынок Калининградской области. Главной фишкой продукта стало добавление традиционного для этого региона сыра «Гауда».

Спроектировать визуальное решение для нового СКЮ в формате пакета-подушки. Новый дизайн должен был одновременно решать несколько разноплановых задач:

- Сохранить идентичность;
- Заявить об уникальности продукта;
- Дифференцировать новинку как от прямых рыночных конкурентов, так и от базовых мясных позиций внутри собственной линейки.

Что требовалось?

Что мы сделали?

Агентство сформировало внутренние критерии к будущему макету: не перегружать пространство элементами, использовать чистый однотонный фон с добавлением контрастной графики и органично вписать обязательные константы бренда (фирменный летающий символ-кастрюлю «Бульмени», прозрачное окно для демонстрации продукта и базовые клейма качества).

Мы предложили клиенту несколько вариантов, из которых он выбрал самый смелый. Этот концепт предложил более глубокую эмоциональную связь с регионом и отразил яркий характер продукта.

Реализовано это было через ряд креативных и дизайнерских решений:

- Региональный контекст (аккуратный графический силуэт исторической архитектуры Калининграда);
- Динамичный контраст ;
- Фокус-на фудзоне;
- Акцентные элементы.

В результате работы агентство Labelmen создало эмоционально насыщенную упаковку. Нам удалось соблюсти идеальный баланс: продукт безошибочно считывается как часть знаменитого бренда «Горячая штучка», но при этом его локальная аутентичность, яркий сливочно-мясной вкус и ассоциация с Калининградской областью стали главным коммерческим преимуществом на полке.

Что получилось