Готовы обсудить проект?
Оставьте свои контактные данные и наш специалист свяжется с вами, чтобы ответить на ваши вопросы
Нажимая на кнопку «Отправить», я соглашаюсь на обработку персональных данных.
Фирменный персонаж: кто такой маскот бренда?
19 января 2026
время чтения: 7 минут
время чтения: 7 минут
Термин «маскот» происходит от французского слова mascotte — «талисман», образ, который помогает людям запомнить бренд и установить эмоциональную связь с ним.
В 1898 году французский производитель шин Michelin впервые вывела на рынок образ, который позднее стал классическим примером маскота — «Мишленовского человечка». Он сразу стал узнаваемым символом шин и автомобильной культуры. Бибендум (да, у этого человечка есть имя) признан одним из старейших и самых узнаваемых торговых знаков в мире. В 2000 году издание Financial Times назвало его «лучшим логотипом в истории». Он действительно стал культурным феноменом, выйдя за пределы индустрии шин.
С тех пор фирменные персонажи стали частью долгосрочных стратегий брендов, влияя не только на узнаваемость, но и на финансовые результаты компаний. Исследования подтверждают, что рекламные кампании с персонажами увеличивают прибыль на до 30% и более долю рынка, по сравнению с обычной рекламой без маскотов.
С тех пор фирменные персонажи стали частью долгосрочных стратегий брендов, влияя не только на узнаваемость, но и на финансовые результаты компаний. Исследования подтверждают, что рекламные кампании с персонажами увеличивают прибыль на до 30% и более долю рынка, по сравнению с обычной рекламой без маскотов.
Термин «маскот» происходит от французского слова mascotte — «талисман», образ, который помогает людям запомнить бренд и установить эмоциональную связь с ним. В маркетинге маскот — это персонаж, олицетворяющий компанию, её ценности и коммуникацию с аудиторией.
Маскот интегрируется в фирменный стиль и выступает визуальным посредником между брендом и потребителем. На практике это выражается в появлении персонажей в рекламе, на упаковках, в презентациях и цифровых каналах.
Маскот интегрируется в фирменный стиль и выступает визуальным посредником между брендом и потребителем. На практике это выражается в появлении персонажей в рекламе, на упаковках, в презентациях и цифровых каналах.
Что такое маскот
Это могут быть животные, которые передают характер бренда, люди-персонажи с понятными ценностями, фантазийные герои, роботы или даже «ожившие» предметы и символы.
Главное, что такой образ помогает бренду говорить с аудиторией проще и живее, а не только через логотип и тексты. Поэтому маскоты делают коммуникацию понятнее и ближе для широкой аудитории.
Главное, что такой образ помогает бренду говорить с аудиторией проще и живее, а не только через логотип и тексты. Поэтому маскоты делают коммуникацию понятнее и ближе для широкой аудитории.
Виды маскотов
Если важна долгосрочная эмоциональная связь с клиентами, такой персонаж становится сильным инструментом. Он помогает повысить узнаваемость, выделиться среди конкурентов, передавать характер и ценности через образ, а также постоянно напоминать о себе — в рекламе, на сайте и в соцсетях. В итоге у бренда появляется не просто символ, а «лицо», с которым потребителю легче общаться.
Как понять, что компании нужен маскот
Создание фирменного персонажа начинается с понимания того, зачем он нужен бренду и для кого он работает. Сначала изучают ценности компании, её аудиторию и конкурентную среду. Затем начинают придумывать образ и характер героя — каким он будет, что олицетворяет и какие эмоции вызывает. После этого наступает этап разработки: дизайнеры создают визуальный образ и адаптируют его под разные каналы — от сайта и приложения до рекламы и печатных материалов.
Важно, чтобы персонаж органично вписался в фирменный стиль и стал естественной частью коммуникации. Со временем его история развивается: герой «живет» в медиапространстве, появляется в новых форматах и помогает поддерживать интерес аудитории.
Грамотное создание персонажа превращает маскота в полноценный актив бренда — не просто картинку, а инструмент, который усиливает коммуникацию с потребителем.
Важно, чтобы персонаж органично вписался в фирменный стиль и стал естественной частью коммуникации. Со временем его история развивается: герой «живет» в медиапространстве, появляется в новых форматах и помогает поддерживать интерес аудитории.
Грамотное создание персонажа превращает маскота в полноценный актив бренда — не просто картинку, а инструмент, который усиливает коммуникацию с потребителем.
Фирменный герой: как его создать
Некоторые корпоративные персонажи стали не просто символами. Кто-то уже часть истории, кто-то ежедневный помощник человека.
- Белые медведи Coca-Cola появились в рекламе с 1993 года и стали частью праздничных кампаний бренда.
- Робот Макс — виртуальный помощник на портале «Госуслуги». Он выступает именно как маскот-персонаж: помогает пользователям ориентироваться в сервисе, отвечает на частые вопросы, подсказывает шаги оформления документов. Образ робота подчёркивает технологичность и современность сервиса, но при этом остаётся дружелюбным и «человечным».
- Миша, медвежонок с Олимпиады-80 в Москве, один из первых массовых символов нашей страны, который впоследствии использовался в официальной атрибутике и сувенирной продукции международного масштаба.
Маскоты примеры из жизни
Читайте также
15 декабря 2025
Этапы разработки упаковки: как создать дизайн упаковки
Этапы разработки дизайна упаковки — это системный процесс, направленный на создание не просто красивой обёртки, а эффективного инструмента коммуникации с потребителем.
15 декабря 2025
Что такое нейминг или как придумать название продукта
Нейминг это комплексный процесс, направленный на создание уникального, легко запоминающегося и значимого названия для бренда, продукта, услуги или компании.
15 декабря 2025
Коммуникационная стратегия что это и как составить план работы с клиентом
Коммуникационная стратегия это системный подход к управлению взаимодействием между компанией и её аудиторией.
15 декабря 2025
Что такое позиционирование и для чего оно нужно бренду
Позиционирование это важный процесс, определяющий, каким образом бренд будет восприниматься в сознании потребителя.