Оформление карточек для маркетплейсов

Продавать на маркетплейсах — новый чёрный. В том смысле, что все хотят этим заниматься, и всем кажется, что уж им-то это точно подойдёт. Это понятно: со стороны продавать на маркетплейсах просто — загрузил товар, и платформа сделает остальное. На практике всё чуть иначе. Идеальную историю успеха портит конкуренция.

На Wildberries в одной категории могут быть тысячи одинаковых позиций. По статистике, покупатель делает выбор за 5–7 секунд. И здесь — тонкое место: как стать тем продавцом, к которому он пойдёт? Решает карточка товара: первое фото, заголовок, инфографика, цена, характеристики.

Специфика платформы такова, что именно карточки товаров напрямую влияют на продажи. Они привлекают внимание, формируют доверие, объясняют ценность и помогают продавать без демпинга.

Рассказываем, как мы в Labelmen работаем с этим блоком — просто, ясно и с упором на практический опыт.

Мы создаём бренды с нуля и обновляем уже существующие

Проводим анализ рынка, разрабатываем стратегию бренда и его позиционирование, нейминг, фирменный стиль и дизайн упаковки, строим систему интегрированных коммуникаций бренда.

Повышение уровня лояльности потребителей, снижение расходов на рекламные кампании, придание продукту добавочной ценности, формирование положительного имиджа фирмы и другие.

Выстраиваем систему

Разработка структуры карточки товара

Подбор ключей и создание заголовков

Подготовка фото товара и инфографики

Дизайн и визуальные акценты

Заполнение характеристик товара, бренда, комплектации

Тексты для карточки, ответы на вопросы

Инструкция по правкам и обновлению

Проверка требований Wildberries

Тест названий и примеры формулирово

Ключевые шаги

В оформлении карточки товара важно, чтобы покупатель сразу понимал, что это за продукт, чем он отличается, кому подходит и почему стоит купить именно его. Мы держим эти вопросы в фокусе и всегда «прогоняем» карточку через них. Простой лайфхак, который помогает сохранять эффективность.

Цена должна быть читаемой и логичной. Люди выбирают в том числе по цене — учитывайте этот момент.

Преимущества товара должны быть видны с первого экрана. Покупатель — не ваша мама, он не даст второго шанса.

Что важно в карточке товара

1. Стратегия перед созданием

Перед тем как создавать карточки, мы разбираемся:

Вы запускаете новый товар с нуля или усиливаете текущие продажи
Какие позиции уже размещены
Кто конкуренты
Как оформлены их карточки товаров

Часто причина слабых продаж очевидна: неясное название, слабое первое фото, отсутствие инфографики или размытая ценность. Глубокое погружение на старте даёт продуманный результат на выходе.

2. Структура и логика

Правильное оформление карточек — это структура.

Мы расставляем акценты, выносим сильные стороны наверх, упрощаем описание и адаптируем его под поиск.

Помните: карточку нужно не просто заполнить. Её нужно заполнить так, чтобы она работала. Разница между первым и вторым случаем — колоссальная.

3. Визуал и инфографика

Фото товара — это половина продажи.

Мы анализируем ракурсы, демонстрацию применения, читаемость размеров и комплектации. Эффективное решение — всегда красивое. А значит, ведёт к результату.

Инфографика усиливает карточки товара на маркетплейсе, если сделана правильно. Тот случай, когда мелочи — совсем не мелочи.

4. SEO и требования Wildberries

Карточки товаров на Wildberries должны быть оптимизированы под поиск.

Мы подбираем ключевые запросы, корректно вписываем их в заголовок и описание, проверяем заполнение обязательных полей.

Посмотреть кейсы

Почему выбирают нас

В Labelmen при разработке мы учитываем паттерны выбора потребителей, особенности конкурентной среды, визуальные маркеры, считываемость УТП продукта и специфику сегмента. Мы не просто оформляем карточки товаров — мы усиливаем продажи.

Если карточки «просели», проводим аудит и, при необходимости, меняем порядок блоков, уточняем характеристики товара, обновляем фото и корректируем цену.