Ребрендинг Sanext: создание эмоциональной идентичности для b2b-бренда

Главная

Кейсы

Sanext

Концепция этикетки

Редизайн логотипа

Адаптация концепта на СКЮ

Авторские иллюстрации

Разработка платформы позиционирования

Разработка стратегии

Аналитика

Компания Sanext – один из ведущих отечественных игроков в разработке и продаже комплексных систем водоснабжения. Марка имеет весомые преимущества на уровне продукта и сервиса.

Комплексный проект

Состав работ:

Исследования (бренд-аудит, кабинетные исследования, анализ мировых b2b-трендов, анализ корпоративной культуры, бизнес-интервью, бенч-маркинг)
Аналитика
Платформа позиционирования
Разработка фирменного стиля
Бренд-бук
Кодекс корпоративной культуры

Продукт марки – комплексные инженерные системы, которые наполняют бетонную коробку эффективными инженерными решениями и теплом. А значит – жизнью.

Мы наполняем дома теплом, комфортом и уютом. Чтобы люди могли наполнять его негромкими разговорами, музыкой, звяканьем посуды и счастьем. Sanext - с нами жилье становится домом.

Платформа

Задача, которая стояла перед агентством – помочь компании начать продавать не трубы, а большую идею, перенести продукт из сугубо функциональной плоскости на территорию эмоций и ценностей. Sanext имел большие амбиции по росту и развития, но не имел выраженной идентичности и характера, за которыми хотелось бы следовать его сотрудникам, бизнес-партнерам и клиентам.

Фирменный стиль

Найденная и сформулированная идентичность марки легла в основу платформы и получила развитие в фирменном стиле. Визуальной метафорой тепла, благодаря которому Sanext меняет окружающее пространство и атмосферу, стал градиент цвета – переход от холодного оттенка к теплому в зоне касания бренда.

Градиент как прием появляется на всех материалах: как фильтр накладывается на фото изображения или используется как абстрактный паттерн. Простой прием позволяет почти на физическом уровне передать идею тепла и «увести» марку с территории технократических образов в эмоционально-имиджевую плоскость.

Компании важно было сохранить узнаваемость написания логотипа, поэтому для него был проведен деликатный лифтинг: уточнено написание букв, выверено межбуквенное расстояние, подобран подходящий шрифт.

Бренд-бук

Недостаточно найти и сформулировать идентичность марки, создать фирменный стиль и идеологию, которые ее отразят. Важнейший этап – внедрение большой идеи и обновленной айдентики во всех точках контакта с брендом. Детализированный бренд-бук – незаменимый помощник и главный инструмент отдела маркетинга на стороне заказчика.

Важность формирования корпоративной культуры – очевидный тезис для компаний, ориентированных на эффективную работу и лояльность сотрудников.

Кодекс корпоративной культуры

Мы создали для Sanext кодекс, в котором отражены и оформлены все те правила и принципы, что существовали в ней на негласном уровне, были частью ее корпоративного кода. А также важные формулировки и тезисы, доносящие суть большой идеи марки до ее сотрудников и помогающие реальному внедрению платформы позиционирования.