Ремакса
Аналитика, разработка платформы позиционирования и упаковки
Один из самых известных продуктов марки – гепатопротектор для инфузий Ремаксол. Препарат является лидером сегмента, имеет высокую степень лояльности и доверия со стороны потребителей. Выпуская на рынок новый продукт – БАД для печени, в Полисан решили опереться на экспертность всем знакомого Ремаксола, сделав марку его саббрендом.
Исследования
• Ядро целевой аудитории безрецептурных препаратов – самоназначенцы.
• В 2020 году был принят закон об онлайн-продажах, который повлиял на паттерны поведения в сегменте.
• Раньше фармацевт выбирал, препарат какого производителя продать покупателю.
• Теперь потребитель стал делать это самостоятельно, по правилам классического ритейла.
• Изменение модели выбора повлияло на стандарты брендирования. Упаковка стала одним из решающих факторов принятия решения.
• Сегмент гепатопротекторов развит, однако практически все конкуренты педалируют идею заботы, защиты, бережного действия.
• В категории БАДов для печени таким образом остаются свободными территории укрепления, яркости, инновационности, активного действия.
• В 2020 году был принят закон об онлайн-продажах, который повлиял на паттерны поведения в сегменте.
• Раньше фармацевт выбирал, препарат какого производителя продать покупателю.
• Теперь потребитель стал делать это самостоятельно, по правилам классического ритейла.
• Изменение модели выбора повлияло на стандарты брендирования. Упаковка стала одним из решающих факторов принятия решения.
• Сегмент гепатопротекторов развит, однако практически все конкуренты педалируют идею заботы, защиты, бережного действия.
• В категории БАДов для печени таким образом остаются свободными территории укрепления, яркости, инновационности, активного действия.
Полисан выводит на рынок первый БАД-гепатопротектор с активной позицией по отношению к печени.
Ремакса – это первый на рынке гепатоАктиватор.
Ремакса – это первый на рынке гепатоАктиватор.
В дизайне упаковки соблюден выверенный баланс между информативностью, свойственной аптечным препаратам и яркостью упаковки для классического ритейла.
Графической метафорой активности БАДа стал фон из расходящихся кругов, создающий иллюзию движения. Позитивные изменения, который препарат оказывает на печень визуализированы в наложении на ее изображения дополнительного окутывающего слоя из точек. Лаконичный шрифт и современная верстка подчеркивают актуальный характер марки, выделяют ее на полке.
