Приморская птица

Редизайна упаковки

Михайловский бройлер — крупный производитель охлажденной птицы на территории Дальневосточного федерального округа. Он достаточно давно представлен на рынке и уже успел завоевать определенный пул приверженцев бренда. К сожалению, это более старшее поколение, а сейчас бренд стал задумываться об обновлении и более мягкому подходу.

Их основной посыл: «Свежая птица от местного производителя», который отлично откликается у любых покупателей, но внешний вид упаковки часто являлся препятствием для финального выбора.

О бренде

Михайловский бройлер занимает уверенные позиции на рынке Дальневосточного федерального округа, но их дизайн упаковки и визуальное взаимодействие с покупателями не отвечает задачам и пожеланиям бренда.

Ситуация

Целевая аудитория

Целевая аудитория 45-55 лет более лояльна к бренду, в их восприятии Михайловский бройлер — местный бренд со свежей и качественной продукцией, которую они готовы покупать.

Но такая аудитория — крайне ограниченная, поэтому бренд ищет возможности выйти на более широкий сегмент и завоевать сердца молодых семей, ищущих для себя ежедневный продукт для постоянно потребления. Чтобы стать таким брендом, Михайловскому бройлеру необходимо пройти через определенные качественные дизайн-изменения.

Прямая задача — сделать марку более вкусной, аппетитной и современной. Вкусной — потому что текущая упаковка с преимущественно синим цветом отпугивает многих покупателей не знакомых с брендом. Этот цвет не выглядит аппетитным и отбрасывает «тень» на саму продукцию, из-за чего она воспринимается как вторичная заморозка и не вызывает желание покупки. Современной, просто потому, что старый дизайн — устарел. Вместо привычных стильных упаковок, Михайловский бройлер выглядел как масс-маркет, который не привлекал потребителей, особенно представителей сегмента 30-40, являющимся текущими тренд-драйверами рынка.

Задача

В ходе редизайна упаковки мы решили сохранить «легенду о синей курице», но обновить её, осовременить, а главное — сделать более теплой, а значит и аппетитной.

Таким образом мы сохранили преемственность, откликающуюся в приверженцах марки. Для них синий фирменный цвет «Михайловского бройлера» — это именно то, к чему они привыкли и то, что они ищут на полках.

С новым дизайном дескриптор «Всегда свежий! Всегда рядом!» — приобретает новые краски. Это больше не скрытый крохотный призыв, который почти не считывается с упаковки — теперь это определенный драйвер, который позволяет обратить внимание на упаковку. Мы также вынесли на упаковку такие важные характеристики, как «Зерновой откорм», «Ветеринарный контроль» и «Свежий продукт» — они находятся на охранном баннере и привлекают внимание.

Наше решение позволяет вернуть тепло, рассказать о вкусе и пробудить аппетит, «замороженный» холодной синей упаковкой прошлого. Современный внешний вид заставляет пробудиться интерес у покупателей, еще не знакомых с брендом. Мы старались создать упаковку, которая буквально «просится» отправиться с полки в холодильник молодой семьи и, возможно, стать частым гостем на кухне.

Решение

Мы верим, что в обновленном виде «Михайловский бройлер» завоюет сердце покупателей и сможет укрепиться на рынке, закрепляясь в памяти как бренд «синий курицы».