Агрохолдинг Белозорие
Ребрендинг продуктов марки БЕЛОЗОРИЕ
Молочные продукты под маркой БЕЛОЗОРИЕ хорошо известны в Архангельской области. Давняя история и привычный вкус позволили бренду стать лидером в регионе, получив большой пул лояльных потребителей.
Однако время не стоит на месте. Молочная полка – одна из самых высоко конкурентных. Чем дальше, тем более архаичной выглядела упаковка БЕЛОЗОРИЕ рядом с соседями. К тому же бренд планировал расширить географию присутствия – молоко из Архангельска стремилось попасть в магазины Северо-Запада.
Вызов
Сохранив уникальную идентичность молока с Севера, сделать образ марки более ярким, современным и привлекательным как для текущих потребителей, так и для будущих покупателей на новых рынках.
Русский Север – место силы и заповедных традиций. Здесь природа и люди берегут то хорошее и настоящее, что нам от предков досталось: холодные чистые реки и хорошие чистые сказки; богатые густые леса и богатые старинные традиции; белоснежные морозные пейзажи и белоснежное заповедное молоко. Все здесь сохранно и живо. Все также, как было. Раньше и всегда.
БЕЛОЗОРИЕ – это молочные продукты, вобравшие в себя особый северный характер, уникальную идентичность и лучшие традиции русского Севера. БЕЛОЗОРИЕ – это заповедное молоко.
БЕЛОЗОРИЕ – это молочные продукты, вобравшие в себя особый северный характер, уникальную идентичность и лучшие традиции русского Севера. БЕЛОЗОРИЕ – это заповедное молоко.
Позиционирование
Позиционирование марки – Заповедное молоко – отсылает нас не только к особому качеству продукта, сохранившему все лучшее, но и к заповедным местам Русского Севера. Они, а точнее особые северные пейзажи становятся ключевым визуальным элементом новой этикетки. Чистые и лаконичные, сдержанные и выразительные, гордые и притягивающие они значительно выделяются на полке, создавая то самое особое «северное» настроение.
Реализация