Сколько стоит логотип и фирменный стиль в 2025 году? Реальные цены, что влияет на стоимость и как выбрать дизайнера

Если вы задаете себе вопрос: «Сколько стоит сделать логотип у дизайнера?» — скорее всего, вы только начинаете свой бизнес или уже чувствуете, что текущий визуал вас не отражает. Это абсолютно нормально. Логотип — это лицо вашей компании, и хочется, чтобы оно было не просто красивым, а правильным.

Но здесь возникает много вопросов: сколько вообще может стоить такой «рисунок»? Почему у одного дизайнера — 1000 рублей, а у другого — 500 тысяч? И стоит ли переплачивать?

Давайте разберемся вместе — без воды, без маркетинговой шелухи, а по делу. Мы рассмотрим не только цены, но и то, что за ними стоит, почему они такие, и как не потерять деньги, выбрав неподходящий вариант.

Многие предприниматели считают логотип второстепенной тратой. «Сначала бизнес запущу, потом уже займусь дизайном». Но на деле всё наоборот: визуальное восприятие формируется за секунды. Человек видит ваш логотип — и уже делает выводы: выглядит ли компания профессионально и стоит ли ей доверять.

Поэтому логотип — не просто картинка, а часть вашей репутации. И если вы экономите на нём, вы рискуете сэкономить и на клиентах.

Проблема в том, что цены сильно различаются: в интернете встречаются предложения от 1000 до 500 000 рублей и выше.

Как не запутаться? Давайте начнём с самого простого: разберем, от чего зависит стоимость.

Когда вы ищете фразы вроде «сколько стоит создать логотип у дизайнера» или «стоимость логотипа у дизайнера», вы, скорее всего, хотите понять ориентиры на рынке. И вот в чём дело: нет единой «рыночной» цены, потому что это не товар с фиксированной стоимостью.

Это услуга, стоимость которой зависит от многих факторов: кто её оказывает, сколько времени уйдёт, насколько глубоко будет проработана концепция.

Тем не менее, можно выделить три основных уровня — бюджетный, средний и премиальный.

Бюджетный уровень — это, как правило, фрилансеры, студенты или начинающие дизайнеры. Цены здесь варьируются от 15000 до 150 000 рублей. Чаще всего такие заказы размещают на биржах вроде Kwork, Weblancer или в соцсетях. В базовый пакет обычно входят 1-3 варианта, 1-2 раунда правок и готовые файлы JPG/PNG. Иногда дают и вектор (SVG или EPS), но не всегда.

Здесь важно понимать: вы платите за визуал, но не за стратегию. Дизайнер, скорее всего, не будет разбираться в вашей нише, не будет изучать конкурентов и не предложит глубокой концепции. Он просто «нарисует». Это может быть хорошим решением, если у вас совсем нет бюджета или вы тестируете идею. Но если вы серьезно настроены на долгосрочный бизнес — такой логотип может быстро устареть или просто не работать.

Средний уровень — это уже опытные фрилансеры или небольшие студии. Их цены начинаются примерно от 300 000 рублей и доходят до 2 000 000. Здесь можно ожидать обзор рынка, анализ конкурентов, несколько концепций (3–5), несколько раундов правок, сдачу файлов в векторе и даже мини-гайд по использованию логотипа.
Такой подход дает результат, который не стыдно показать партнерам, инвесторам или клиентам. Это оптимальное решение для малого и среднего бизнеса.

Премиальный уровень — это студии, известные дизайнеры или агентства с сильным портфолио. Их цены начинаются от 1 500 000 рублей и могут доходить до 5 000 000 и выше, особенно если речь идет о полной разработке айдентики. В этом сегменте вы получаете не просто логотип, а брендовую стратегию, которая учитывает позиционирование, ценности, целевую аудиторию, конкурентную среду. Такой подход оправдан, если проект рассчитан на крупный рынок или ребрендинг.

Фразы вроде «разработка фирменного стиля стоимость» или «сколько стоит айдентика бренда» говорят о том, что вы уже думаете не только о логотипе, но и о целостном образе компании. Это правильный подход: фирменный стиль — это то, что делает ваш бренд узнаваемым везде: на сайте, в соцсетях, на упаковке, в офисе, на визитках.

Фирменный стиль ( айдентика) включает в себя не только логотип, но и следующие элементы:

• цветовую палитру;
• шрифтовую систему;
• правила использования логотипа;
• разработка логотипа и цветографической концепции;
• дополнительные элементы — паттерны, иконки, иллюстрации;
• разработка системы цветового и графического кодирования;
• макеты для визиток, бланков, презентаций;
• иногда даже дизайн упаковки или формы сотрудников.

Именно поэтому итоговая стоимость будет выше.

Мы не работаем по шаблонным пакетам — каждый проект строится индивидуально. Однако чтобы вы могли сориентироваться, вот наши базовые форматы:

• Разработка логотипа и цветографической концепции дизайна упаковки

460 000 ₽
Включает 3 варианта концепции на примере 1–2 SKU.

• Разработка логотипа и дизайн-концепции фирменного стиля

460 000 ₽
Включает 3 варианта визуальной идентичности на примере 2–3 ключевых носителей (например, упаковка, сайт, соцсети).

• Система визуальной идентичности Light

250 000 ₽
Разработка единой системы цветового и графического кодирования для торговой марки до 30 SKU.

• Система визуальной идентичности Optimum

350 000 ₽
Адаптация и унификация визуала для до 50 SKU с сохранением целостности бренда.

• Система визуальной идентичности Minimum

450 000 ₽
Полноценная система идентификации для крупных ассортиментных линеек — до 100 SKU.

Многие задаются вопросом «сколько получает дизайнер логотипов», ошибочно полагая, что вся уплаченная сумма идёт напрямую в карман исполнителя.

На самом деле, это далеко не всегда так.

Если дизайнер работает фрилансером, из его дохода вычитаются:

• 13% (или больше) — на налоги;
• тысячи рублей в месяц — на подписки (Adobe, Figma, шрифты);
• время на поиск клиентов, переговоры, правки;
• иногда — на курсы, чтобы оставаться в профессии.

Новичок может иметь доход 50–100 тысяч рублей в месяц, если работает только с простыми заказами. Опытный фрилансер — 50–150 тысяч за проект, а топовые дизайнеры, особенно те, кто работает с крупными клиентами или в команде, зарабатывают 200–500 тысяч и больше.

На стоимость влияет множество факторов.

Сложность проекта. Логотип для кофейни и логотип для IT-стартапа — это разные задачи. В первом случае может хватить простого символа, во втором — нужна метафора, связанная с технологиями, безопасностью, инновациями. Это требует больше времени и креатива.

Сроки. Если вам нужно «вчера», дизайнер может запросить срочный тариф — обычно это +30–50% к базовому тарифу.

Количество правок. Некоторые исполнители включают в стоимость только 2-3 правки, а всё остальное — за дополнительную плату.

География. Дизайнеры из Москвы или Санкт-Петербурга часто запрашивают более высокие расценки, чем коллеги из регионов. Зарубежные специалисты (особенно из Европы или США) работают за значительно иные суммы: от 1000 долларов за один вариант логотипа.

Формат сотрудничества. Фрилансер обычно дешевле студии, потому что не тратит деньги на офис, бухгалтерию, маркетинг. Но студия даёт больше гарантий: договор, фиксированные сроки, командную работу.

Главное — не гнаться за минимальной стоимостью. Дешёвый логотип — это риск. Он может быть:

• неуникальным (взят из стоков или похож на чужой);
• неприменимым в печати (нет вектора);
• просто безвкусным или не отражающим суть бизнеса.

Лучше потратить чуть больше, но получить получить рабочий результат..

Вот несколько советов:

• Смотрите портфолио. Важно не количество работ, а их качество и релевантность вашей нише. Если исполнитель делал только логотипы для юристов, а вы запускаете веганский бренд — стоит подумать дважды.
• Читайте отзывы. Особенно от клиентов с похожим бизнесом.
• Уточняйте, что входит в стоимость. Попросите чек-лист или бриф. Хороший дизайнер всегда расскажет подробности.
• Запрашивайте договор. Это защищает обе стороны: вы точно получите результат, а дизайнер — оплату.
• Не бойтесь задавать вопросы. Профессионал с радостью объяснит, почему его работа имеет именно такую цену.

Технически — да. Есть конструкторы вроде Canva, Looka, Hatchful, где можно «сделать логотип бесплатно». Но такие решения почти никогда не бывают уникальными. В итоге вы станете обладателем значка, который, возможно, уже используют сотни других компаний. Кроме того, вы не получите вектор — а значит, не сможете печатать визитки, баннеры или делать большую наружную рекламу без потери качества.

Если вы тестируете идею или делаете личный проект — конструкторы подойдут. Но если вы строите бизнес , требующий профессиональной идентичности, услуги дизайнера необходимы.

Ассоциация брендинговых агентств России ежегодно проводит ценовое исследование среди профессиональных брендинговых агентств: https://russianbranding.ru/Issledovaniye/

Подведем итоги:

• Простой логотип у фрилансера — от 1 000 до 50 000 рублей.
• Профессиональный дизайн — от 20 000 до 70 000 рублей.
• Полный фирменный стиль — от 50 000 до 500 000+ рублей.
• Работа топовой студии — от 350 000 до полумиллиона и выше.

Эти цифры актуальны на ноябрь 2025 года и могут отличаться в зависимости от региона, сложности и срочности.

Многие думают: «Зачем платить 50 000, если можно за 1 000?»

Дело не в цифрах, а в результате. Хороший дизайн работает на вас годами: он вызывает доверие, помогает выделиться, создает нужное впечатление. Он экономит вам время и деньги на маркетинг, потому что ваш бренд сразу выглядит серьезно.

Не бойтесь платить за качество. Просто делайте это осознанно: выбирайте исполнителя, который понимает ваш бизнес, задаёт правильные вопросы и предлагает не просто картинку, а решение.

И помните: даже Apple когда-то начинала с простого логотипа. Но со временем они вложили в визуал столько, что теперь их символ узнаваем по всему миру. Ваша компания тоже может стать таким — начните с правильного визуального образа.