Что такое паттерн: простыми словами, с примерами из дизайна и брендинга

Проще говоря, это фон с единым рисунком, но не просто декоративный, а осмысленный. Он может быть геометрическим, органическим, абстрактным или текстовым — главное, чтобы элементы гармонично воспроизводились, создавая ритм и визуальную целостность.

Слово происходит от английского pattern, что означает «образец» или «модель», и в русском языке правильно пишется с двумя «т».

Хотя термин используется и в математике (где он обозначает числовую или логическую закономерность), в повседневной жизни, особенно в дизайне, под этим понятием подразумевают именно визуальный мотив.

Его главная задача — не просто заполнить пространство, а усилить восприятие, создать настроение или направить внимание зрителя. Именно поэтому в маркетинге паттерны давно перестали быть просто «фоном» и превратились в полноценный инструмент визуальной идентичности.

Многие задаются вопросом:

«Паттерн или патерн — как правильно?» Несмотря на то что в разговорной речи встречается упрощенное произношение, в письменной форме следует использовать две буквы «т».

Так сохраняется связь с оригинальным английским словом pattern. Данное слово пришло в русский язык вместе с развитием графического дизайна, веб-индустрии и моды, и сегодня стал неотъемлемой частью профессионального лексикона. Паттерн — это не просто узор, а структурированное повторение, которое может работать как в микромасштабе (например, на визитке), так и в макромасштабе (на билборде или сайте).

Повторяющийся рисунок на ткани, обоях или экране — это и есть паттерн. В профессиональной среде его также называют seamless pattern, если стыки между частями незаметны.

Такой фон создает ощущение бесконечности и гармонии. В отличие от случайной текстуры, паттерн всегда продуман: каждая линия, каждый элемент располагаются с учётом композиции и ритма. Именно поэтому даже самый простой геометрический узор может выглядеть дорого и стильно, если он создан с вниманием к деталям.

В современном дизайне узор перестал быть второстепенным элементом. Сегодня он часто становится ядром айдентики.

Такие марки, как Louis Vuitton, Burberry или даже российские компании с сильной визуальной идентичностью, используют фирменные мотивы как полноценный элемент узнаваемости. Даже без логотипа, по одному лишь узору на упаковке или сайте можно определить, кому она принадлежит. Это особенно ценно в условиях информационной перегрузки: паттерн работает на подсознательном уровне, создавая ассоциативную связь с брендом.
Подобный мотив может быть основан на элементах логотипа, символике отрасли или абстрактных формах, отражающих ценности компании. Главное он должен быть универсальным, легко масштабироваться и сохранять читаемость как в печати, так и на экране. Хороший паттерн не «утяжеляет» дизайн, а, наоборот, придает ему структуру и характер.

Эти мотивы бывают разными — всё зависит от цели и стиля проекта. Геометрические узоры, построенные на чётких линиях и фигурах, передают порядок, технологичность и стабильность. Органические — с плавными линиями, листьями, каплями — ассоциируются с природой, экологичностью и мягкостью. Абстрактные дают больше свободы для самовыражения и часто используются в творческих индустриях. Текстовые или иллюстративные паттерны — например, с миниатюрными чашками, звёздами или иконками — добавляют игривости и могут нести скрытый смысл.

Выбор визуального оформления всегда начинается с понимания запроса аудитории и задач компании. Для юридической фирмы подойдет строгий геометрический рисунок, а для бренда органической косметики — мягкие природные мотивы.

Создать его может даже начинающий дизайнер, если следовать простому алгоритму. Сначала определяется мотив — это может быть простая форма или символ. Затем он оформляется в векторном редакторе (например, Figma или Adobe Illustrator), чтобы сохранить четкость при любом масштабе.

Далее элемент размещают на сетке и проверяют, насколько плавно он «стыкуется» с соседними элементами.

Идеальный узор не имеет видимых границ — он бесконечен. Для веб-проектов предпочтительно использовать формат SVG: он лёгкий, масштабируемый и отлично интегрируется в современные CMS, включая PHP-сайты.

Хотя в интернете много бесплатных паттернов, для коммерческих проектов, особенно в брендинге, лучше создавать уникальный визуал. Это гарантирует, что ваш стиль останется неповторимым и не будет ассоциироваться с другими компаниями.

Да, в математике это закономерность в последовательности чисел, фигур или событий. Например, ряд 3, 6, 9, 12… демонстрирует арифметическую закономерность с шагом 3. Однако в контексте дизайна, брендинга и визуальных коммуникаций это значение почти не используется. Здесь всё внимание сосредоточено на ритме и композиции.