Хотите обсудить проект?
Нажимая кнопку Отправить, Вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности
Комплексный ребрендинг
Хорошее дело
Заказчик
«Хорошее дело»
Бренд свежих продуктов питания
Бренд свежих продуктов питания
Проект:
Комплексный ребрендинг
Этапы работ
- Аналитика
- Бренд-стратегия
- Платформа бренда
- Визуальная концепция и дизайн упаковки
Предпосылки:
- Молочная линейка «Хорошее дело» – продукт высокого качества, созданный по традиционным технологиям, что позволяет сохранить “тот самый” вкус из детства.
- У марки позитивное название, несущее в себе множество верных коннотаций. Однако, его потенциал не раскрыт в полной мере, суть марки размыта.
- На данном этапе бренд стремится расширить знание и географию дистрибуции. Бизнес-цели на ближайшее время - войти в федеральный ритейл.
- Ему необходимо чётко выразить свои сильные стороны и подчеркнуть их.
Вызов проекта
Раскрыть весь потенциал, заложенный в имени бренда, создать выразительный визуальный образ, который передаст его характер и ценности.
Позиционирование
Выбрали для бренда “Хорошее дело” территорию искренности и хороших, пусть небольших и частных, но все равно очень важных дел.
Заложили в марку природную пользу и добавили “жизни” – сделали хорошее дело.
Отразили традиционные “молочные” ценности, избегая клишированности – это тоже хорошее дело.
Стали для потребителей добрыми помощниками – снова хорошее дело.
Пришли к тому, что «Хорошее дело» – это хорошее дело. И именно про это платформа бренда.
Добавили марке характера и жизненности, сделали оптимистичный образ, который поддержит в больших и малых начинаниях каждый день.
Заложили в марку природную пользу и добавили “жизни” – сделали хорошее дело.
Отразили традиционные “молочные” ценности, избегая клишированности – это тоже хорошее дело.
Стали для потребителей добрыми помощниками – снова хорошее дело.
Пришли к тому, что «Хорошее дело» – это хорошее дело. И именно про это платформа бренда.
Добавили марке характера и жизненности, сделали оптимистичный образ, который поддержит в больших и малых начинаниях каждый день.
Визуальная концепция
Визуальная система сочетает в себе элементы традиционности и современности, распространяясь на все уровни айдентики.
Логотип выполнен в классической форме, но оживлён нестандартным, разноритмичным шрифтом — он выглядит динамично и «живёт» на упаковке.
Логотип выполнен в классической форме, но оживлён нестандартным, разноритмичным шрифтом — он выглядит динамично и «живёт» на упаковке.
Иллюстрации — уникальные, стилизованные под книжные, но адаптированные под современную эстетику.
Они рассказывают нам понятные и близкие истории, немного с юмором, но всегда с радостью.
Их детализация и характер делают бренд узнаваемым и эмоционально тёплым, добавляя глубину и выразительность каждому продукту.
Они рассказывают нам понятные и близкие истории, немного с юмором, но всегда с радостью.
Их детализация и характер делают бренд узнаваемым и эмоционально тёплым, добавляя глубину и выразительность каждому продукту.