Хотите обсудить проект?
Нажимая кнопку Отправить, Вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности
ТОММОЛОКО
Комплексный ребрендинг
- Аналитика
- Разработка стратегии и платформы позиционирования
- Редизайн логотипа
- Концепция этикетки
- Разработка серии авторских иллюстраций
- Адаптация концепта на все СКЮ
Этапы работ
Томмолоко – производитель из Белгородской области. В регионе марку хорошо знают и любят – молоко бренда славится высокими вкусовыми характеристиками и качеством продукции. При этом лого и этикетка – наследие из прошлого, не отвечающее актуальным запросам и амбициям бренда.
Предпосылки
Ближайшие бизнес-планы – выход в федеральный ритейл. Для того, чтобы убедительно и ярко смотреться на полках по всей стране, важно было переосмыслить суть марки и убедительно выразить ее упаковке.
В результате исследований важно было понять – какая стратегия даст марке более высокие шансы на новых рынках? Чем Томмолоко может заинтересовать покупателей в городах-миллионниках? Как ответит на их запрос?
На этапе глубинных интервью был обнаружен неожиданный и важный барьер. Новые потребители «спотыкались» об имя бренда. Им казалось, что это – молочная марка из Томска. Но столица Сибири никогда не славилась какой-то особой молочной продукцией.
При этом отказаться от названия производитель не мог – в родном регионе потребители марку хорошо знали, любили и были к ней лояльны.
На этапе глубинных интервью был обнаружен неожиданный и важный барьер. Новые потребители «спотыкались» об имя бренда. Им казалось, что это – молочная марка из Томска. Но столица Сибири никогда не славилась какой-то особой молочной продукцией.
При этом отказаться от названия производитель не мог – в родном регионе потребители марку хорошо знали, любили и были к ней лояльны.
Потребители
«Это что, молоко из Томска? А что, в Сибири разве какие-то особые луга?»
Вызов проекта
Платформа позиционирования
Ответом на неудобные вопросы потенциальных покупателей стало новое позиционирование марки «Молоко не из Томска, а из Томаровки». Честный, прямой и немного дерзкий подход, позволил превратить проблему в повод для вовлекающего диалога с потребителем.
Давайте знакомиться, мы – молоко, не из Томска, а из Томаровки.
Давайте знакомиться, мы – молоко, не из Томска, а из Томаровки.
Ключевой визуальный образ бренда – авторские иллюстрации с узнаваемыми житейскими ситуациями, которые могли бы происходить почти в каждом дворе страны.
В меру реалистичные и в той же мере – сюрреалистичные они всегда сопровождаются комментарием одного из героев «Не из Томска, а из Томаровки!». Тезис не только закрепляет позиционирование бренда в сознании потребителей, но и добавляет юмора и необычности происходящему на этикетке.
В меру реалистичные и в той же мере – сюрреалистичные они всегда сопровождаются комментарием одного из героев «Не из Томска, а из Томаровки!». Тезис не только закрепляет позиционирование бренда в сознании потребителей, но и добавляет юмора и необычности происходящему на этикетке.
Честность, смелость и чувство юмора стали уверенными константами Томмолоко, проявленными в каждой из точек касания с брендом от качественного молока – до узнаваемых жизненных ситуаций на этикетке и ясного слогана, обращающего на себя внимания своей искренностью и прямотой.