Хотите обсудить проект?
Нажимая кнопку Отправить, Вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности
ТОММОЛОКО
Комплексный ребрендинг
Томмолоко – производитель из Белгородской области. В регионе марку хорошо знают и любят – молоко бренда славится высокими вкусовыми характеристиками и качеством продукции. При этом лого и этикетка – наследие из прошлого, не отвечающее актуальным запросам и амбициям бренда.
Предпосылки
Ближайшие бизнес-планы – выход в федеральный ритейл. Для того, чтобы убедительно и ярко смотреться на полках по всей стране, важно было переосмыслить суть марки и убедительно выразить ее упаковке.
«Это что, молоко из Томска? А что, в Сибири разве какие-то особые луга?»
На этапе глубинных интервью был обнаружен неожиданный и важный барьер. Новые потребители «спотыкались» об имя бренда. Им казалось, что это – молочная марка из Томска. Но столица Сибири никогда не славилась какой-то особой молочной продукцией.
При этом отказаться от названия производитель не мог – в родном регионе потребители марку хорошо знали, любили и были к ней лояльны.
На этапе глубинных интервью был обнаружен неожиданный и важный барьер. Новые потребители «спотыкались» об имя бренда. Им казалось, что это – молочная марка из Томска. Но столица Сибири никогда не славилась какой-то особой молочной продукцией.
При этом отказаться от названия производитель не мог – в родном регионе потребители марку хорошо знали, любили и были к ней лояльны.
Вызов проекта
Потребители
В результате исследований важно было понять – какая стратегия даст марке более высокие шансы на новых рынках? Чем Томмолоко может заинтересовать покупателей в городах-миллионниках? Как ответит на их запрос?
Мы начали с того, что проверил глубинное интервью покупателей и обширное исследование рынка того географического сегмента, где представлен бренд «Чебаркульская птица»: Челябинская обл. (ключевой регион), Свердловская обл., Башкирия, Курганская обл., Тюменская обл.
Платформа позиционирования
Визуальная айдентика бренда претерпела большие изменения. Было принято решение отказаться от преемственности и заново построить цельный образ дружелюбного, честного и актуального бренда родом из Томаровки.
Этикетка
Ключевой визуальный образ бренда – авторские иллюстрации с узнаваемыми житейскими ситуациями, которые могли бы происходить почти в каждом дворе страны.
