Хотите обсудить проект?
Нажимая кнопку Отправить, Вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности
Чебаркульская птица
Комплексный ребрендинг
- Исследования
- Аналитика
- Платформа бренда
- Дизайн этикетки
Заказчик:
Марка куриного мяса и полуфабрикатов «Чебаркульская птица»
Этапы работ:
- Маркетинговая цель компании – повысить маржинальность продукции
- Для увеличения цены на +3-5% к среднерыночной, марка должна стать убедительнее и заметнее для потребителя
- Регион отличает сложная экологическая обстановка
- Однако производство компании находится в уникальной природной зоне, возле Ильменского заповедника
- Компания является частью агрохолдинга, что позволяет ей контролировать все этапы производства: от выбора кормов до условий содержания птиц.
- Кроме того, продукцию компании отличают высокие вкусовые характеристики – что подтверждено многочисленными слепыми тестированиями
- Однако текущая упаковка не раскрывает ни одну из сильных сторон марки
Предпосылки
Чебаркульская птица – это открытая марка, которой нечего скрывать, но есть что рассказать. Марка, которая на каждом этапе коммуникации открыто и подробно рассказывает о том, как природа и профессионализм помогают ей добиваться продуктов с таким вкусом.
Чебаркульская птица.
Особая природа вкуса
Чебаркульская птица.
Особая природа вкуса
Платформа бренда
Этикетка, которая говорит сама за себя. А точнее – за курицу и природу ее вкуса.
Лого марки остался неизменным, но стал полноценным героем этикетки. Птица из знака «рассказывает» о важных особенностях бренда, которые стоят за ее особым вкусом. Неформальный тон и эмоциональная графика подчеркивают открытость и дружелюбный характер локальной марки, которой нечего скрывать.