Чебаркульская птица

Аналитика | стратегия | платформа | дизайн упаковки

Чебаркульская птица — безусловный лидер куриных продуктов на рынке Челябинска. Узнаваемый, любимый местный бренд, который старается для своих преданных покупателей, с каждым годом улучшает качество и расширяет линейку предложений. Любимая потребителями марка, которая не сдает своих лидирующих позиций.

О бренде

Целевая аудитория

Современная семья с детьми, где за покупки отвечает мама. Женщины, возрастом от 30 лет, с доходом средний и выше. Они внимательно следят за составом продуктов и стараются выбирать для своих семей только качественное и полезное. Натуральные компоненты и вкус — в приоритете. Склонны доверять локальным маркам, о которых располагают дополнительной информацией.

Чебаркульская птица занимает лидирующие позиции во многих сегментах продукции, но их упаковка охлажденного полуфабриката нуждается в обновлении концепции. Необходимо не только осовременить визуальный стиль, но и подчеркнуть важные УТП, которые находят отклик у покупателей.

Ситуация

Создать УТП и повысить маржинальность в сегменте продукции «охлажденный куриный полуфабрикат», укрепить свои позиции и улучшить визуальную концепцию на полке, повысив долю узнаваемости и желанности бренда.

Задача

Мы начали с того, что проверил глубинное интервью покупателей и обширное исследование рынка того географического сегмента, где представлен бренд «Чебаркульская птица»: Челябинская обл. (ключевой регион), Свердловская обл., Башкирия, Курганская обл., Тюменская обл.

Решение

Нами были сделаны определенные выводы и выбраны несколько наиболее подходящих концепций для предложения заказчику. В ходе обсуждений мы выбрали вектор движения по концепции «Особая природа вкуса».

Именно этот брендлайн пришел на замену старому «эко-легко». Упаковка стала более яркой и диалоговой, добавляя позитивных эмоций уже при первом контакте с брендом.

Логотип стал более считываемым, увеличенные элементы упаковки позволяют выгодно остраиваться на фоне представленных конкурентов. Обновленная «Чебаркульская птица» мгновенно притягивает внимание и помогает покупателям еще легче обнаружить продукцию любимого бренда, а новый дескриптор указывает на природность и хороший вкус — именно те вещи, на которые обращают внимание представители основной целевой аудитории.