Создание нового бренда сыров – Jalo Kerma 

Хочется сказать, что идея выпускать сыры определенной географии витает уже давно и у многих производителей. После того, как произошла санкционная война, многие потребители, которые любили и покупали европейские сыры, потеряли эту возможность. Пустота начала заполняться российскими марками, но от этого любовь к многим видам европейских сыров не пропала.

На северо-западе, например, всегда традиционно любили финские молочные продукты. Они славятся своей чистотой, экологичностью и пользой. И вот эта любовь тихонько добралась и до центрального федерального округа: по результатам аналитики, не менее 15% всех покупателей сыров любят и готовы покупать северные (в том числе финские) молочные продукты. Но в связи с их недоступностью делают это редко.

Поэтому мы не удивились, когда торговый дом ПиР попросил нас создать торговую марку сыра с финским характером. Эта была комплексная работа, включавшая в себя аналитику, платформу бренда, идентификацию и разработку упаковки.


Не секрет, что финны в России воспринимаются с легкой долей иронии. В стереотипном восприятии этой нации в нашей стране, они видятся как медлительные, немного странные, но при этом все абсолютно точно сходятся во мнении, что финны очень ответственные и все, за что они берутся - делается добротно и качественно. Молочные продукты не исключение.

Эти финские качество и прагматизм и легли в основу позиции марки. Главное для финна в продуктах питания - просто, но вкусно и хорошо. В упаковке мы придерживались этих же принципов: сделать простой, но четкий и понятный «финский» дизайн.

Уже сейчас марка вышла на рынок и очень тепло принята потребителем.

 

Подпишитесь на обновления нашего блога

Заказать услугу