Ребрендинг продуктового бренда Дюбуа

Дюбуа — это лидер в производстве мясоколбасных изделий в Северной Осетии. Продукция этой компании пользуется большим спросом и популярностью на домашнем рынке и имеет высокую лояльность покупателей.

Но рынок становится более насыщенным, а конкуренция более плотной. Федеральные бренды укрепляют свои позиции. Поэтому компания Дюбуа поставила перед собой задачу не только укрепиться в домашнем регионе, но и выйти в соседние. А это требует сильного бренда.

Брендинговая компания Labelmen выполняла полный комплексный проект. Погружение было серьезным. Мы провели: 

Поскольку география федеральная, аналитический этап проводился в 3 регионах. Мы выявили некоторые ключевые проблемы по результатам аналитики:

1. Бренд интересен только традиционалистам (консервативные люди со средним и ниже доходом). Для усиления позиций бренда и роста продаж мы рекомендовали переориентироваться на второй по численности сегмент потребителей - умеренных: это люди, которые открыты новому и у них более высокий уровень доходов.

2. Низкая заметность бренда в полочном пространстве: упаковка терялась на полке, сливалась с другими.

Для решения этих задач требовалась разработка интересной, привлекательной идеи бренда. Северная Осетия - горный самобытный регион, который славится своей экологией и особым темпераментом живущих тут людей. Мы решили использовать географию как основу позиции обновлённого бренда, которая выражается в слогане «На высоте».

Эта емкая фраза включила в себя 2 характеристики бренда: географическое местоположение производства и высокое качество производимой продукции. Развивая идею бренда, мы разработали новую айдентику и упаковку. В ней мы ещё раз подчеркнули особый горный колорит и выразили яркость, современность, мощный темперамент, присущий новому бренду.

 

Подпишитесь на обновления нашего блога

Заказать услугу