Белорусские

10.03.2020

Белорусские

По-белорусски щедро. На-стоящему сытно. Таким стал позиционирующий слоган бренда замороженных полуфабрикатов компании «Петрохолод-Пищевые Технологии» в результате нашего совместного комплексного проекта. 

Ключевая задача, которую поставил перед нами клиент — найти маркетинговые решения, которые позволят вывести продажи продукции на новый уровень. Мы провели сегментацию потребителей категории пельменей и замороженных полуфабрикатов, сделали замер здоровья бренда «Белорусские», построили конкурентную карту рынка. И пришли к следующим заключениям. 

Потребители хорошо оценивают продукцию компании. Но у бренда есть слабые места. На фоне общего невысокого знания по сравнению с лидерами рынка, бренд слабо конвертирует это знание в покупку. То есть простыми словами — он недостаточно привлекателен для целевой аудитории. Кроме того, выяснилось, что в текущем исполнении дизайна «Белорусские» воспринимается как сорт, а не как бренд.

Поэтому нашими ключевыми задачами стало: обновить образ бренда, повысив его актуальность в глазах ключевого сегмента потребителей (обыватели). Мы сохранили белорусские мотивы и ключевые графические элементы упаковки. Но за счет более актуальной типографики, аккуратной верстки и современной фудзоны повысили современность и привлекательность дизайна. 

Белоруссия — очень фактурная тема. В ней есть все ассоциации, которые важны в замороженных продуктах выбранному сегменту потребителей — сытность, простота, вкус, натуральность. Все они подчеркнуты в слогане и дополнительной инфографике. Красный и зеленый цвет, а также национальный орнамент — главные визуальные атрибуты, которые звучат в обновленной упаковке.

 

 

 

Подпишитесь на обновления нашего блога

Заказать услугу