Cитуация
В Ставрополье появился новый современный молочный комбинат, который производит отличные молочные продукты.
Задача
И возникла необходимость создать новую региональную торговую марку верхнего ценового сегмента.
Исследования
Мы были шокированы исследованиями, поскольку узнали, что в одном из самых молочных регионов страны нет ни одной качественной премиальной марки молочных продуктов!
Платформа бренда
Поэтому позиция «Легенды о молоке» органично вытекала из того, что мы узнали, и, с одной стороны, недвусмысленно намекала на лучшее качество, а с другой - говорила о глубоких молочных традициях края.
Платформа бренда
Поэтому позиция «Легенда о молоке» органично вытекала из того, что мы узнали и с одной стороны недвусмысленно намекала на лучшее качество, а с другой - говорила о глубоких молочных традициях края.
Платформа бренда
Поэтому позиция «Легенда о молоке» органично вытекала из того, что мы узнали и с одной стороны недвусмысленно намекала на лучшее качество, а с другой - говорила о глубоких молочных традициях края.
Платформа бренда
Поэтому позиция «Легенда о молоке» органично вытекала из того, что мы узнали и с одной стороны недвусмысленно намекала на лучшее качество, а с другой - говорила о глубоких молочных традициях края.
Платформа бренда
Поэтому позиция «Легенда о молоке» органично вытекала из того, что мы узнали и с одной стороны недвусмысленно намекала на лучшее качество, а с другой - говорила о глубоких молочных традициях края.
Инсайт
Платформа бренда
Поэтому позиция «Легенда о молоке» органично вытекала из того, что мы узнали и с одной стороны недвусмысленно намекала на лучшее качество, а с другой - говорила о глубоких молочных традициях края.
Платформа бренда
Поэтому позиция «Легенда о молоке» органично вытекала из того, что мы узнали и с одной стороны недвусмысленно намекала на лучшее качество, а с другой - говорила о глубоких молочных традициях края.
Мне нужно что-то особенное, что подарит мне разнообразие, в котором я могу найти то, что мне нужно. Желательно с особенным же смыслом.
Личность
Каждый продукт несет в себе что-то особенное — творог для крепости костей, йогурт для наслаждения вкусом, ряженка для ценителей традиционных продуктов.
Физическая основа
Современное производство и контроль на всех этапах, обеспечивающий уникальное качество продукции — обеспечивает больше наслаждения и пользы для гармонии в жизни.
Нейминг
Прямую коммуникацию позиции мы начали сразу
с наименования «Молочная легенда».
Знак
И даже знак – корову мы стилизовали по-кельтски: лаконично и красиво.
Решение
Чтобы визуально подчеркнуть легендарность и привнести премиальности в продукт, мы выбрали кельтский рунический орнаментальный стиль, своей брутальной красотой придавший бренду заданный образ.
Сейчас «Молочная легенда» продается в торговых сетях и магазинах Ставрополья.
Коммуникационная
кампания
В поддержку появления новой торговой марки, мы разработали комплексную выводную рекламную кампанию.
Что нового
мы узнали
Руны в кельтской мифологии являются переосмыслением символа дерева, которое в свою очередь является символом жизни.
Made on
Tilda