Будущее упаковки v2.0

Кризис — это странное время. С одной стороны — всем тяжело и люди замерли в ожидании: когда это все закончится уже? А с другой — люди продолжают жить и одной из немногих радостей для них осталась — новая упаковка. Потому что в те редкие времена, когда они выбираются в магазины или делают заказы у курьеров, их главное развлечение — выбор чего-нибудь интересненького. Мы решили исследовать, как это желание отражается на трендах в создании упаковки? Той, что способна спасти население в период забвения?

И пришли к выводу, что то самое «желание» — попросту желание пользоваться привлекательными брендами. А вот для брендов теперь остро стоит вопрос: что же такое — просто красивый и яркий/минималистичный дизайн? Привычное понятие «привлекательности» трансформируется из «клевая упаковка» в совокупность составляющих: дизайн, удобство, гигиеничность, доверие к бренду, устойчивое развитие компании. Когда у человека уменьшаются финансовые возможности и физические (невозможность путешествовать, посещать кино, театры и пр.), то получение подтверждения своей ценности переносится на товары ежедневного спроса. Инстинктивно человек начинает выбирать более привлекательные бренды, где ключевым параметром выбора может стать любой из вышеперечисленных. Более того, для каждого конкретного человека ключевой параметр свой и с каждым годом составляющие «привлекательности» добавляются и становятся более индивидуальными. В упаковке начинает действовать принцип современного искусства — «что-то прикольное», но каждый воспринимает и видит в этом свое уникальное желание.

Не сложно догадаться, что при таком развитие рынка в лидерах остаются те компании-производители, кто доверяет профессионалам в брендинговом мире и мире упаковки, так как в их руках сосредотачиваются вся динамика и аналитика потребительского спроса.

Ни для кого не секрет, что даже в эпоху пандемии, люди продолжают посещать гипермаркеты и закидывать разноцветные упаковки во взятые в аренду железные тележки, радуясь под масками своей небольшой вылазке из домашнего заточения. В этих местах королями продаж были, есть и собираются остаться продукты питания. Они укрепились на полках, создавая настоящие коалиции крупных производителей с широкой линейкой SKU, которую они не собираются стагнировать, выпуская одну-две новую позицию каждый год. Эти мастера не боятся пандемии и продолжают расти и перестраиваться, умело меняясь и укрепляя свои позиции на полках.

А теперь давайте заглянем в будущее и попытаемся помечтать: за какими продуктами и упаковкой будущее? Сможет ли упаковка повлиять на чувства людей, подарить им хотя бы каплю радости в это время и сделать чуть больше, чем продать очередной товар?

Ответственно заявляем — у упаковки будущее светлое, как никогда. Продукты с полок никуда не исчезнут, а наоборот — будут активно развиваться в следующих основных направлениях:
– гигиеничность (уход от упаковки, при которой с товаром, особенно продуктом питания, возможно прикосновение грязными руками), уход от товаров «на развес»;
– экологичность;
– 100% переработка - развитие полипропиленовой упаковки с IML этикетками. Неизбежен уход от совершенно не перерабатываемой полистирольной и картонной упаковки, которая наносит непоправимый вред лесам и водоемам (при производстве картонной упаковки используется в 3 раза больше воды, чем для пластиковой);
– QR кода с AR реальностью — прослеживание жизни продукта, истории его создания и развития в развлекательном формате виртуальной реальности;
– максимум креатива. Отсутствие ограничений по цветам, формам. Не обязательно зеленый цвет уже говорит об экологичности продукта, а черный о премиальности. Выигрывает смелый;
– развитие продуктов и, соответственно, упаковки в формате eat-to-go;
– уход в простоту упаковочного решения. Чем меньше «наворотов» = тем меньше используется материалов = экологичность, ведь цикл жизни упаковки не долог;
– социальная направленность и устойчивое развитие (например, участие в акциях «помоги природе», когда покупатель, приобретая товар, автоматически отчисляет несколько рублей на проекты по сохранению/спасению окружающей среды);
– экономическая ситуация продиктует уход в меньший объем продукта с сохранением цены на полке. Значит, литраж в упаковочных решениях станет меньше (правда, через несколько лет тренд может вернутся обратно – в увеличение литража).

Ну а что же делать брендам? Ведь мы выяснили, что интересная, передовая упаковка находит отклик в сердцах покупателей, вот только как бренду понять, какое именно решение использовать? Какие цвета, формы и шрифты смогут затронуть те самые струны души человека в гипермаркете, чтобы заставить его потянуться за заветным продуктом и быстро схватить его, бросая в тележку?

Ответ на этот вопрос нельзя дать вот так сходу. Мы — профессионалы в создании упаковки и вот как мы начинаем работать с каждым брендом:

Наша основная стратегия – потребитель и его желания. «Мир Упаковки» прежде всего оценивает потребителя в категории бренда и помогает донести до производителя то, что беспокоит конкретного покупателя, что ему важно, что он хочет видеть, что его «бесит» и что ему нравится. В 2020 г. нет смысла оценивать рынок, так как он стремительно меняется и трансформируется. В попытке «догнать» ускользающий мимолетный тренд, многие компании рискуют потерять индивидуальность. Поэтому мы тщательно следим за тем, чтобы все решения были органическими, оправданными и достаточно смелыми, чтобы притянуть интерес даже самого искушенного покупателя.

Говоря об основных трендах, на которые все-таки стоит обратить внимание, стоит отметить развитие упаковок с IML этикеткой. Кроме того, многие бренды уходят в меньший объем, выставляют экологичность на передний план, модернизируют товары в eat-to-go формат, а также переносят продукты из «привычной» упаковки в более дорогую в борьбе за потребителя.

Если говорить о рабочих, современных примерах, то давайте рассмотрим наш недавний кейс для «Крем-фиш». Данное упаковочное решение занимало призовые места на международных отраслевых выставках. Тут как раз показаны все тренды:
– трансформация продукта из «привычной упаковки» — стеклянной тары для рыбных пресервов пресервов – в полипропиленовый стакан с IML этикеткой;
– экологичность – 100% переработка стакана с этикеткой;
– уход в меньший объем - 150 гр продукта;
– eat-to-go формат - удобная упаковка для перемещения и употребления в офисе/на природе.

Для клиента кейс получился очень успешным, компания смогла отметить рост продаж в несколько раз. Как видите, нет ничего сложного в том, чтобы следовать тренду, оставаться современным и подстраиваться под новые реалии рынка.

Особенно в том случае, когда вы доверяете свои дорогие и любимые упаковки профессионалам. А это следует делать, потому что только у нас есть экспертность, большой опыт, знание как успешных так и провальных проектов, и владение технологиями. Наша прямая задача — сделать оптимальный, удобный, экономически выгодный продукт с целью максимизации вашей прибыли, наши самые лучшие клиенты.

Сделай этот мир еще прекрасней и радостнее, невзирая на грустные времена. Вместе украсим полки магазинов и квартиры людей самыми лучшими товарами на земле!

Почитайте также

Подпишитесь на обновления нашего блога

Заказать услугу